《一年一度喜剧大赛》能在内卷的喜剧综艺中杀出重围吗

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文 | DataENT数娱

点开就能收获最纯粹的快乐，马东带着新节目《一年一度喜剧大赛》回来了！

10月15日，号称拥有“最强喜剧阵容”的《一年一度喜剧大赛》正式开播，继《奇葩说》《乐队的夏天》两大王牌节目之后，米未终于迎来了新的综艺IP。

作为爱奇艺今年的重点项目，这档综艺不仅是米未向喜剧领域投出的问路石，更是米未将原有项目延后，集结全公司之力打造的作品，说承载了行业的期待并不过分。

如今第一期节目播出完毕，《一年一度喜剧大赛》的数据表现如何？在喜剧综艺中处于什么位置？能否超越《奇葩说》成为米未的代表作品？数娱君将从横向和纵向两个维度带来分析。

米未效应延续，节目未播先火

《一年一度喜剧大赛》最先引发观众注意的是豪华的导师阵容。因为集结了徐峥、黄渤、于和伟和李诞四位大咖，又是米未继《奇葩说》和《乐队的夏天》之后的“野心之作”，该节目自10月11日官宣到10月15日正式播出，5天之内一共上了14个热搜。

从热搜关键词来看，四位导师依然是节目的焦点，尤其是第一次上综艺的于和伟，俨然成为了流量担当。节目播出前夕，#杨幂送于和伟横幅#登上热搜第1，而在节目播出后，#爱奇艺吐槽爱奇艺#、#于和伟被迫坐中间#、#于和伟说第一次参加综艺不自信#等话题也登上了热搜前10，为节目拉满了话题度。

图源：云合数据

从弹幕上数据来看，于和伟也是节目中的一大看点，获得的关注度最高。观众在弹幕中一直调侃于和伟的笑点，“于和伟说好的笑点高呢？”集中在李诞和黄渤身上的弹幕则多是围绕他们的情商，也正是有了他们的抛梗接梗的配合，才让这个节目综艺效果叠加升级。

除此之外，“米未效应”犹在。在品牌商层面，京东保持着对米未和马东的足够信任，成为该节目的独家冠名商，其他品类诸如科技类vivo、英特尔，快消类的百事可乐纷纷入局，目前该节目共有6个品牌商给予支持。在数量上，虽不及第四季《脱口秀大会》的9个品牌商，但也比《德云斗笑社第二季》和《认真的嘎嘎们》更赢得品牌商的青睐。

观众对米未品牌的好感度也不低，对于其出品的综艺始终抱有着期待。从首日播出数据来看，《一年一度喜剧大赛》的成绩也和米未以往的代表作相近，上线首日正片有效播放量高于《奇葩说7》。

同样，与其他喜剧综艺类型对比，《一年一度喜剧大赛》的数据表现也值得肯定。凭借米未的新赛道和豪华的导师阵容等噱头吸引了不少关注。

数娱君选取了三档节目和它进行对比，分别是笑果文化刚收官的《脱口秀大会第四季》，德云社团综《德云斗笑社第二季》和腾讯视频去年上线的喜剧竞技节目《认真的嘎嘎们》。

在搜索量上，该节目上线首日的百度指数达到了42万+，远超其他三档同类型节目。首期节共拿下7个热搜，与《德云斗笑社第二季》数量持平。

在正片有效播放量上，综N代依旧是收视保障，新类型综艺突围有一定的困难。根据云合数据显示，《一年一度喜剧大赛》只胜过了《认真的嘎嘎们》，《德云斗笑社第二季》的首日正片播放量几乎是它的3.5倍。

综合来看，《一年一度喜剧大赛》的首播数据似乎略低于行业预期，作为一档全新的综艺，从零出发的破圈，这条路必然不好走。

行业认可度高，观众笑点不一

米未，一直在进行着行业探索与创新，这次是喜剧创新。

早在今年5月的爱奇艺世界大会上，《一年一度喜剧大赛》就已经揭开了神秘的面纱，节目吉祥物“笑花儿”造型瞩目，形象寓意每个人在生活中都会遇到不如意，在成长中也会不断发现自己的缺陷，但一直在寻找快乐、发现快乐，这就是喜剧的意义。

所谓“一年一度喜剧大赛”，并不是真的指“一年一度”。事实上，这个名字无关档期，只是米未的创意。就像《乐队的夏天》可以在秋天播，这个节目可能一年放两次，也可能三年办一次，反映的只是团队的坚持。

可以很明显的感受到，《一年一度喜剧大赛》无论是节目理念还是节目特色，甚至slogan、舞台画风、后期剪辑，均体现出浓浓的“米未风格”，这让节目在一众喜剧综艺中显得别具一格。

同样，在节目形式上，《一年一度喜剧大赛》也具有一定的创新性。一方面，节目延续了《乐队的夏天》的科普性，有意的让观众感受sketch素描喜剧、漫才、音乐喜剧、正剧喜剧等不同喜剧形式带来的冲击，推动多种喜剧形式走进大众的视野，为喜剧演员提供更广阔的生存空间。

另一方面，《一年一度喜剧大赛》特意启用了许多喜剧“生面孔”， 邀请55位喜剧人灵活搭档组成“喜剧小队”，通过共同创作和不断的公演磨合重组，最终形成2021“新新喜剧社团”。这样的赛制有利于将每位演员的创作价值发挥到最大，碰撞出更新鲜的内容。

从第一期节目来看，《一年一度喜剧大赛》在观感上确实做到了区别于其他喜剧综艺，涌现了不少亮点。

讲述社牛症遭遇社恐症的《大巴车上的奇怪邻座》将漫才这种喜剧形式带到了舞台上，具有非常强的画面感；《父子的心声》运用音乐喜剧的形式，在题材上相当新颖；吐槽互联网付费机制的《互联网体检》被观众戏称为“爱奇艺吐槽爱奇艺”，节目中出现了前段时间视频网站集体取消的“超前点播”的热点；全场最高分的《三毛保卫战》完美呈现了社畜群像，将当代年轻人掉头发的痛点展现得入木三分……《一年一度喜剧大赛》有意的“不走寻常路”，给观众带来的是独特的观看体验。

观众们纷纷给予了米未的创新不少支持，《一年一度喜剧大赛》在豆瓣取得了8.0的开分。在弹幕区，哈哈哈、喜剧、笑点、喜欢四个关键词并驾齐驱刷屏。观众能一秒get到笑点的节目，也常在弹幕中被提及，比如毛不易和头发。值得一提的是，节目中的喜剧编剧们随时会被马东cue到分享幕后创作故事，这也许是他们离观众最近的一次。或许，这节目会带火一批喜剧编剧。

不过节目的口碑并非一边倒的褒奖，有观众认为节目出奇的好笑，新颖又有创意；也有观众完全get不到笑点，是演给嘉宾而非观众看的。

《一年一度喜剧大赛》对于如今的喜剧综艺市场来说更像是一个“异类”， 具有明显的实验性，找不到特别合适的综艺来对标，这样的作品更重要的是对于行业的探索作用，的确很难令所有的观众满意。

在这个层面上说，米未开拓市场的野心相当明显，至于能否成功，现在判断还为时尚早。目前，《一年一度喜剧大赛》还处于初期阶段，还未真正进入赛制，之后节目的进程和走向，依然值得关注。

喜剧综艺，危机与机遇并存

喜剧综艺之所以受欢迎，是因为独特的视角、夸张的表现形式、诙谐幽默的台词和充满“流行梗”的包袱，与当下年轻人的生活方式不谋而合，能够让人在快节奏的生活中寻求到一种心理慰藉，同时通过戏谑社会现象的方式引人深思。在某种程度上说，这已经成为了综艺领域中的一种“刚需”。

在国内，喜剧综艺已经发展了将近10年，从2012年《百变大咖秀》的搞笑模仿开始，到2014年《笑傲江湖》在喜剧真人秀上的形式突破，再到2015年《欢乐喜剧人》奠定喜剧竞赛的基础，直至突然爆火、成为主流，这种类型的综艺已经取得了辉煌的成绩，让无数优秀的演员脱颖而出。

目前看来，相声、小品等国内传统的喜剧形式已经发展得很成熟，属于舶来品的脱口秀正处于最好的风口期，想要在如今已经成体系的喜剧赛道上另起炉灶并不容易。

去年，《认真的嘎嘎们》以寻找具有专业综艺技能的“有趣综艺新偶像”为主题，前期似乎也颇具声势，但节目播出下来，无论是收视还是口碑都惨淡收场。今年6月，赵家班出品，号称“全国首档全喜剧人班底的城市旅游真人秀”的《象牙山爱逗团》同样没能在市场上引发太大的反响，豆瓣至今仍未开分。

由此可见，如今喜剧综艺领域内卷得厉害，一档全新的节目想要突围可谓困难重重。在这个层面上说，米未面临的压力或许比想象中更大。

关于喜剧，关于欢笑，这些年经历了不少变化：从早期的卓别林哑剧、春晚小品到如今的脱口秀、喜剧大会，舞台变了，受众变了，生产模式也变了。

如今是个人均喜剧人的年代，一切题材都能为“搞笑”服务，一张图片二创就能出现在微信里的哈哈群中，一个表情在剪辑中配上音效就有了幽默，“xswl”成为大家的口头禅。

随时能发出“哈哈哈哈哈哈哈”的时代，对舞台上的喜剧人要求自然也就更高。哗众取宠的自我调侃、日常中习以为常的笑料已不再能满足观众，“雅俗共赏”和“批判现实”的尺度拿捏显得更为重要。

早前，马东在接受采访时强调，《一年一度喜剧大赛》的重点不是“生产喜剧明星”，而是关注“喜剧作品诞生的过程”，因为喜剧本身更值得关注，而喜剧明星是这档节目必然产生的结果。马东表示，《一年一度喜剧大赛》是米未做过最严肃的节目。

我们会透过喜剧看见自己，透过那些不认识的小角色的尴尬和反差，看见自己的困惑，看见自己在哪儿，这也是开心麻花、米未传媒、笑果文化等公司不断尝试的价值所在。试图让更多的“笑”被看到被听见，不仅达成“笑”果，还要通过“笑”带来思考与新认知。

博君一笑是门技术活儿，喜剧这条路，任重而道远。

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