下半年优爱腾“大剧之战”：“全赛道”PK“精专垂类”
图片来源@视觉中国
文丨镜像娱乐（ID：jingxiangyule），作者丨梁嘉烈，编辑丨张风屹
《扫黑风暴》《理想之城》《天龙八部》的播出，拉开了下半年视频网站大剧之战的序幕。
从《觉醒年代》《理想照耀中国》到《光荣与梦想》《我们的新时代》，献礼剧几乎承包了上半年的大剧市场，时间进入八月后，献礼剧的大规模集中播出暂告一段落，视频网站2021年的重点项目陆续来袭。
综合剧集演员及主创配置、优爱腾平台待播剧热度、德塔文待播剧景气指数等，镜像娱乐整理了下半年优爱腾的大剧储备。目前，三家平台已定档、已开启预约、已进入宣发期、已有播出迹象的大剧达40余部。
从各平台的大剧储备来看，腾讯视频的内容覆盖面最全面，如《乔家的儿女》《皓衣行》《雪中悍刀行》等现实题材、耽改剧、武侠剧等均有涉及。相比之下，近一两年开始发力剧场的爱奇艺和优酷的“垂类”属性更为明显，爱奇艺专注悬疑赛道，下半年迷雾剧场将上线《谁是凶手》《致命愿望》《暗夜行者》《淘金》四部短剧，优酷专注爱情赛道，将于宠爱剧场上线《女心理师》《一见倾心》《君九龄》《安乐传》等多部女性向剧集。
上半年剧集市场，现实题材剧与古装剧霸占了头部位置，从近日《扫黑风暴》《理想之城》的表现来看，下半年现实题材仍高热不退。在现实题材外，腾讯视频独有的武侠、耽改、医疗等题材，爱奇艺的悬疑剧和优酷的爱情剧中能否诞生新爆款，有待观望。
腾讯视频全赛道发力武侠与耽改成“独家题材”
从上半年腾讯视频选择播出《斗罗大陆》《锦心似玉》《长歌行》等剧集来看，其还是将角逐重心放在了下半年的市场。
纵观腾讯视频下半年的大剧，覆盖全赛道是最为显著的特征。抛开《扫黑风暴》《乔家的儿女》《斛珠夫人》等优爱腾都在布局的现实题材和古装题材不谈，腾讯视频的大剧比爱奇艺和优酷多了不少垂类，如武侠题材《天龙八部》《雪中悍刀行》，如医疗题材《埃博拉前线》《和平方舟》，如耽改剧《皓衣行》《张公案》等。
这也与腾讯视频以及整个腾讯系在内容层面的打法有关。腾讯视频副总裁韩志杰曾多次公开强调要布局多元赛道、构建矩阵优势，而腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的三驾马车，在内容布局上也是以多元的“六大文化系列”为核心。
目前，《扫黑风暴》顺风开局，在猫眼全网热度榜上处于首位，豆瓣开分也拿到了8分，这也让腾讯视频率先在下半年的大剧之战中站稳了脚跟。
《扫黑风暴》在口碑上获得认可，对腾讯视频而言无疑是佳音。上半年，腾讯视频播出的《斗罗大陆》《锦心似玉》《长歌行》等头部剧集虽然都在网播量和热度上占据了高地，但口碑均不佳。
下半年，腾讯视频需要口碑与热度双收的代表作来提振士气。
除了《扫黑风暴》外，腾讯视频下半年的口碑之作，最有可能在《纵有疾风起》《和平方舟》《雪中悍刀行》三部大剧中诞生。首先，这三部剧的主创团队配置都是一流的，其次，它们和《扫黑风暴》一样，都是登上央视的剧集，上半年央视播出的《觉醒年代》《叛逆者》等大剧，内容质量都是上乘的。
从待播大剧储备来看，腾讯视频下半年的优势在于手握“流量密码”。原因之一是在“耽改101”中，腾讯视频的《皓衣行》《烽火流金》《张公案》目前播出可能性较大，尤其是《皓衣行》，近日有不少消息爆料该剧将于八月底之前上线。《山河令》之后，耽改剧市场空悬半年之久，若《皓衣行》能在一众耽改剧中率先上线，且内容质量有保障，那必能收获一波红利。
三部耽改剧里，《张公案》能否于今年播出，对腾讯视频也很重要。2021年，腾讯视频在悬疑赛道可谓下足了功夫，但目前《藏地密码》《无忧之地》《未知罪》《通天塔》等皆无动静，2021年恐怕难以播出，若已等待排播的《张公案》无法尽快过审，那下半年腾讯视频在悬疑赛道或无好牌可打。
原因之二，在于腾讯视频的大剧中不少都为大IP改编，如三部耽改剧以及《余生，请多指教》《雪中悍刀行》《云南虫谷》《斛珠夫人》等皆是。不过，目前外界对《云南虫谷》《斛珠夫人》的表现皆有担忧，《云南虫谷》曾有“因内容恐怖未过审”的消息传出，若片方对内容大幅删改，恐会影响该系列忠实粉丝的观感，而《斛珠夫人》作为九州IP系列作品，能否避免此前《九州·海上牧云记》《九州缥缈录》的改编困境，仍是未知。
爱奇艺悬疑创作进阶多部剧集押注实力派演员
和腾讯视频一样，爱奇艺也将不少重量级作品都留到了下半年。虽然上半年爱奇艺也上线了《赘婿》《叛逆者》《小舍得》《爱上特种兵》等头部剧集，但爱奇艺最拿手的悬疑题材，上半年并未发力。
爱奇艺下半年的待播大剧中，悬疑剧占据了半壁江山，爱奇艺对垂类的深耕，与腾讯视频在全赛道布局的打法形成了鲜明对比。下半年，爱奇艺有望上线《谁是凶手》《致命愿望》《淘金》《风起洛阳》《八角亭谜雾》《暗夜行者》《猎罪图鉴》《对手》等多部悬疑大剧，其中《谁是凶手》《致命愿望》《暗夜行者》《淘金》四部短剧将登陆迷雾剧场。
悬疑赛道毕竟是一个细分垂类，如何在细分内容的大规模生产中做出新意是一个不小的挑战，目前来看，爱奇艺选择的方法是在主题和风格的差异化上下功夫。爱奇艺高级副总裁陈潇也曾表示：“针对细分之后的某一个受众群体，进行有规划、有主题的内容生产，进一步强化标识感，而形成的可感知的垂直内容带。”
可以看到，下半年爱奇艺的悬疑大剧中，除了《对手》《猎罪图鉴》《暗夜行者》的主题和聚焦点较为常规外，其余多部剧的视角和主题都不乏新意，如《谁是凶手》的主题为“谎言与真相”、《致命愿望》聚焦“欲望”议题、《八角亭谜雾》将故事背景置于了家庭环境、《淘金》的主人公为市场鲜少关注的淘金客。此外，改编自马伯庸小说的《风起洛阳》，则和《长安十二时辰》一样都为古装悬疑。
深耕垂类，更利于平台在特定的题材上沉淀成熟的创作方法论，从而保障内容生产的成功率，2020年爱奇艺悬疑剧的表现便可以佐证这一点。当时爱奇艺上线了《十日游戏》《非常目击》《在劫难逃》《沉默的真相》《隐秘的角落》等多部悬疑剧，虽《十日游戏》《非常目击》《在劫难逃》表现相对平庸，但《沉默的真相》《隐秘的角落》两部作品质量上乘，成为了爆款。
从下半年爱奇艺悬疑剧的主演卡司来看，悬疑这个逐渐走向成熟的垂类，如今更为强调质量取胜，因此在演员选择上也已经走出了“拼流量”的阶段，《淘金》《风起洛阳》《八角亭谜雾》等剧中，主演廖凡、黄轩、段奕宏、郝蕾、颜丙燕等都是实力派演员。其实不仅是爱奇艺，腾讯视频和优酷在悬疑剧演员选择上也更倾向于实力派，如腾讯视频未播的《未知罪》主演为王景春，而优酷此前的《迷雾追踪》主演为蒋勤勤。
悬疑剧之外，爱奇艺下半年其余大剧以现实题材和主旋律剧集为主，8月份爱奇艺打头阵的大剧便是现实题材《理想之城》。不过，虽然目前《理想之城》的热度仅次于《扫黑风暴》，剧中聚焦的建筑行业也令职场剧观众眼前一亮，但播出后，《理想之城》在口碑上颇具争议，孙俪的演技也受到了不少质疑，《理想之城》能否稳住口碑，还是要让“子弹再飞一会”。
除了《理想之城》，爱奇艺待播的《王牌部队》《人生若如初见》《警察荣誉》三部剧主旋律色彩都很浓厚。《王牌部队》因是偶像明星担纲主演，外界尚在谨慎观望，相比之下，另外两部剧的主创阵容更稳健，《警察荣誉》不仅有丁黑担纲导演，还有王景春、宁理等老戏骨担纲主演，《人生若如初见》的导演为曾经打造过《隐秘而伟大》的王伟，在主旋律创作上经验深厚。
优酷爱情剧独领风骚宠爱剧场抢占年轻女性市场
如果说，下半年爱奇艺待播大剧的最大看点是悬疑剧，那优酷待播大剧的最大看点就是爱情剧。目前优酷已开启预约的大剧中，除了《冰雨火》《幸福到万家》《传家》《落花时节》四部剧外，其它十余部剧集几乎都与爱情这一标签挂钩。
这与优酷加速发力宠爱剧场这一品牌有关。自2020年优酷推出宠爱剧场以来，《冰糖炖雪梨》《琉璃》《司藤》等剧集的热度表现，或许都强化了优酷对于宠爱剧场的信心。从优酷剧集中心总经理谢颖的公开发言来看，优酷对宠爱剧场重视，也是因为随着“她经济”的发展与“她意识”的觉醒，面向年轻化女性观众、以女性视角为主的剧集开始呈现出广阔前景。
从下半年优酷主打爱情元素的大剧来看，《女心理师》中杨紫的“心理师”人设、《三生有幸遇见你》中王丽坤的“女保镖”人设、《与君初相识》中任嘉伦的“男鲛人”设定等，都与上半年播出的《司藤》女主设定一般，具有一定新鲜感，相比之下，《九州·朱颜记》《一见倾心》《君九龄》《安乐传》等大女主剧亦或是民国爱情剧，在故事内容和人设上则普遍缺乏新意。
不过，这并不意味着《君九龄》《安乐传》等没有突围的可能。首先从市场竞争格局来看，下半年腾讯视频的爱情剧数量并不多，爱奇艺虽在现代爱情剧和古代爱情剧上都有布局，但都以中尾部剧集为主，这则为优酷带来了机会。而且，若质量有保障，《九州·朱颜记》依靠九州系列IP的影响力，《安乐传》依靠今年来迪丽热巴和龚俊的热度，都有机会实现破圈。
和爱奇艺一样，深耕特定赛道之外，下半年优酷其余的大剧也是以现实题材和主旋律为主，如《冰雨火》《幸福到万家》《我们的西南联大》《小敏家》《蓝焰突击》《落花时节》《传家》等。其中《冰雨火》热度最高，目前在优酷平台的预约人数达到96万，从题材和演员卡司来看，《冰雨火》与2019年播出的《破冰行动》相似度极高，且两部剧的导演相同，《破冰行动》珠玉在前，《冰雨火》能否取胜，还需看届时的具体表现。
在主旋律大剧走向差异化竞争的当下，优酷的其它主旋律剧集倒是各具特色。如《幸福到万家》是《秋菊打官司》的剧版，导演和编剧为《红高粱》的主创郑晓龙、赵冬苓；《小敏家》和柠萌影业前作《小别离》《小欢喜》相同，延续了对都市家庭的关注；《落花时节》为典型的正午阳光式正剧；《我们的西南联大》《蓝焰突击》的视角则相对年轻化。
整体来看，下半年大剧之战中优爱腾三家都保持了自己的独播优势，但与腾讯视频、爱奇艺相比，优酷在这些大剧中的出品率选低于前两者。在爱情剧领域，虽然仅《女心理师》《三生有幸遇见你》两部剧优酷未参与出品，但在主旋律大剧中，优酷担任出品方的仅有《冰雨火》和《幸福到万家》。
从腾讯视频、爱奇艺下半年的待播剧来看，二者都对独播大剧保持了极高的主控率。在视频网站开始相互输出大剧，以及视频网站向卫视反向输出大剧的新阶段，主控大剧比重低对优酷而言并不是好消息。或许，在专注宠爱剧场这一品牌打造的过程中，优酷也应该在强化大剧主控率上投入更多精力和资源。
对比2021年年初优爱腾发布的片单，还是有不少大剧“放了鸽子”，如腾讯视频的《三体》、爱奇艺的《风起陇西》等等，不过，若目前镜像娱乐汇总的待播大剧都能于下半年上线，那分量也是足够的。
上半年，剧集市场始终没有诞生一部全民爆款，下半年能否有爆款脱颖而出带热大盘，是市场最为关注的。与此同时，布局全赛道的腾讯视频和深耕垂类的爱奇艺、优酷到底谁更胜一筹，也将是下半年的一大看点。
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