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监管、品牌或成快手推广“泛知识”难点

作者 :想念在黑夜 2021-06-30 14:55:22 审稿人 : admin

作者：小胖/小文子

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6月24日，快手（01024.HK）上线“快手新知播”，活动时间自6月24日起至9月24日止，有100名知识大咖、50余家机构、超1000名快手知识主播参与活动，预计带来上万场知识直播。

对于快手来讲，该公司的动作只能算是“后知后觉”，早在2020年，B站、知乎、头条系及百度就已先后开始布局“泛知识”内容，同样具有社交属性的快手“入比不入强”。

快手正式步入泛知识赛道

2021年2月5日，在快手平台的一场直播中，手机百度前首席架构师李天华表示，平台做完“有趣”的内容后就会开始做“有价值”的内容，这是帮助平台留存用户长周期非常有效的一个核心法则，李天华直言，“各个平台未来3-5年的核心战略都会聚焦到泛知识上，我相信快手也一样”。

此外，中国人民大学教授彭兰表示，短视频平台已经历了火山喷发的爆发式阶段而正在逐步进入细水长流的“新发展阶段”。

至此，在互联网拓宽知识传播通道背景下，巨头们继泛娱乐类内容之后，都在抢滩知识标签，早在半年前，西瓜视频就通过高薪挖人重拳出击，B站则利用自身社区“贴身肉搏”，百度系好看视频也强势杀入。

在巨头们于泛知识领域酣战半年之际，快手终于通过“快手新知播”姗姗来迟，“快手新知播”究竟能否成功搅局尚未可知，但或已埋下监管隐患。

“鲜为人知”或成监管灰色地带

快手官方称，3个月的时间里，该公司将通过多家机构、大咖与上千名主播带来”泛知识”直播。那么何为泛知识？简单来讲，多领域、多行业，以及”不知道“的事都可以算泛知识。这其实在快手、抖音、B站等视频APP与网站中的内容早有体现，只不过未将此定义。

以快手为例，该APP内早有人讲家装、讲游戏，解析电影、歌曲等内容都算泛知识，但一些内容或许只能算“泛”，却称不上为知识。这意味着，快手在对内容的监管上或许仍需强化。

“美国熊猫”是快手上的一名拥有156.6万粉丝的主播，该主播的视频内容讲解的均是印度鲜为人知的事，包括“达利特人、狂人、黑面人、不眠人”等，视频内容以这些印度人“无故动手”“被欺压”等素材为宣传卖点，可如果去过印度或网上查询资料就能发现该主播的内容有将事实夸大嫌疑。

在“美国熊猫”的短视频评论处，充斥着“胡说八道”“言过其实”等评论，可这些评论没能阻止该主播视频的宣传卖点，反而有越演越烈，以此疯狂吸粉的趋势。

“鲜为人知”的事成了一些主播的主功方向，可在内容上与曾经“微信第一公众号”至道学宫有异曲同工之妙。该公众号被封禁之前，据西瓜数据，2020年4月，至道学宫头条平均阅读量在170万以上，活跃用户高达1700万，该公众号输出的内容可以算鲜为人知的泛知识典型。

据至道学宫文章内容，美国不与我国开战的原因是“国际日期变更线”，我国1月10日发射的导弹，可于1月9日击中美国，提出“超时空打击”理论；此外，外国人吃由尸体做成的“人肉汉堡”等内容也在该公众号内出现。

夸大、捏造是“鲜为人知”内容的惯用伎俩，这些内容通常以此吸引流量，所以这对快手如何监管此类内容提出了挑战。

起步之初或埋”泛知识”障碍

快手入局“泛知识”称得上是“高举高打”，除了大量营销成本外，请机构与名人也需要大量资金，但用户能否对此买单是个问题。

快手和抖音均是短视频平台，双方起步之初切换内容的方式不太相同，抖音是上下滑动，快手则是点进去。这意味着，创作者的内容节奏有所不同，抖音需在开头博取眼球，而快手则可以更注重内容，这与抖音：记录美好生活；快手：拥抱每一种生活的定位基本相符。

内容节奏不同，代表了内容本质有区别，这与两大短视频发力市场有关。据大数据，抖音一二线城市用户居多，此类用户群受过良好教育。而快手主攻下沉市场，三四线城市用户较多。所以快手内容被贴上了“LOW”的标签。

快手经过近年来的运营虽然用户属性有所变化，但仍未脱离下沉市场。据快手大数据研究院公布的《2020快手内容生态半年报》，自2019年7月至2020年6月，快手用户城市分布为一线用户占比15%、二线用户占比30%、三线用户占比24%、四线及以下用户占比31%。所以快手在用户属性积累与品牌基因的沉淀或使推广“泛知识”上存阻力。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）

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