网络电影，何时寻找下一层天花板

图片来源@视觉中国

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文 | 跃幕，作者 | bob

天花板不断被拔高。 

2020那年，网络电影分账票房破千万的影片达到了79部，总量相比前一年实现了翻番式增长。进入到2021年之后，无论是两部院线级网络电影《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》领衔的网络电影春节档，还是15部分账票房破千万的一季度战绩，都能看到如今网络电影的成长。

随着去年热炒了一整年的“线上线下模式之争”之后，关于网络电影的终极归途是什么，实际上已经随着产业的变化不断被拔高。

根据阅文集团旗下的顶流网络小说《斗破苍穹》改编的同名系列电影将在5月正式开机，该系列电影共有6部，在开机之前就已经确定将只在爱奇艺、腾讯视频两家网络平台上播出。而且吸引了赵小丁导演团队、马伯骞、李九霄、张涵予等演员加盟，总投资也刷新了目前网络电影投资的天花板。

如今，网络电影的天花板可能不再是以院线电影为绝对标杆。网络电影和院线电影的未来，或许在质量上不会有本质的区别，完全以一种独立的模式形成闭环效应。从平台提出的“提质减量”，到媒体呼吁的网络电影“去大化”，整个产业依靠B端平台的扶持而逐渐步入正轨，但真正决定网络电影在下一阶段的“命门”在于如何撬动C端用户。

中国数字内容产业本身的互联网化程度极高，此前网综和网剧的发展已经对于传统剧综模式形成了明显的冲击，最终在“台网之争”中通过优质的内容获得了话语权。网络电影的下一个“天花板”，同样需要通过优质的头部内容打开更大的市场空间，而不是“类院线电影”。

《斗破苍穹》在这个阶段的出现，并非偶然，某种意义上网络电影需要不断寻求突破“天花板”的头部内容进行破圈。

01 效应

IP对于优质内容毫无疑问是正向作用。

对于院线电影市场来说，IP泡沫的破裂一度让整个产业开始怀疑IP的作用。但随着整个产业对于内容回归到理性的发展阶段之后，更加成熟化的IP开发对于头部内容仍然是重要的支柱因素。

而在网络市场，IP电影也成为了目前头部内容的“主力军”。2019年，全网有效播放TOP20的网络电影中，基于IP诞生的影片数量占比超过50%；根据《2020年度优酷网络电影数据报告》显示，2020年规划备案中的IP改编影片数量逾280部。从实际产出来看，2020年IP改编作品达到154部，较2019年增长22%，其中TOP20中有11个来自于IP改编。

对于即将开机的《斗破苍穹》来说，这个由天蚕土豆创作的长篇玄幻小说是真正的网络文学头部IP。2016年，《斗破苍穹》荣获中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-网络文学榜 top10”；2017年，登顶胡润原创文学IP价值榜榜首。

而且这一IP近年来也围绕着动画版、剧版进行了多维度的开发。其中，《斗破苍穹》动画版从2017年推出之后，此前基本保持着每年一季的更新频率，在2019年第三季推出时，动画版的豆瓣评分已经上涨到了8.0分。其同名漫画的评分达到了9.1分，人气达到了160亿。作为一部连载小说，无论是小说本体，还是动画版第四季以及电影，都能形成一个热度循环。

在开发模式上，《斗破苍穹》也从一开始就制定了6部的体量，通过两年的制作周期，计划在2022年的2月到6月集中在网络平台上映。无论是整体6部、超亿元制作成本的体量，还是半年时间集中上映的模式，在如今的网络平台市场还是较为少见的。

圣世互娱此前主要是以院线电影为核心业务，参与了《画皮2》、《十二生肖》、《一步之遥》等作品，《斗破苍穹》是其首次主控网络电影。

对于这一模式，圣世互娱的董事长贾佳表示：确定6部体量是根据IP本身的核心元素和内容指定的，和导演、编剧在看完二十多本小说之后展开了讨论，对内容进行拆解分析，最终将其中最精华的元素提炼出来后，大家认为适合改编成6部的体量。而在半年时间里集中释放完，也和播出平台进行了充分沟通，考虑到市场热度的延续性这种“集中连载式”的上线模式也更利于满足观众的爽感。

在谈及购买《斗破苍穹》的IP时，圣世互娱的董事长贾佳表示：“当初买这个IP，主要是基于这个IP粉丝用户画像的问题。粉丝从15-38岁年龄向都可以覆盖到，这个和新的年轻向IP是不一样的，IP覆盖的人群范围比较广。”

对于网络平台的头部内容来说，如何选择IP？如何基于IP的匹配度通过优质内容来带动更大的市场效应？如何依靠良好的口碑传播，拉动更多C端用户的进入和认可？圣世互娱公司通过《斗破苍穹》这个项目，为网络电影未来天花板能否持续被推高提供了一种可能。

02 优化

网络电影IP开发模式不断被优化。

实际上，对于头部IP是否适合改编成网络电影，之前一直存在一些质疑。原因在于即便有大IP挺进网络电影市场，就算成为了当下市场的头部作品，但从口碑到市场热度，都始终无法满足外界的期待。偶然性“爆款”，对于后疫情之后的网络平台内容发展实际上是无法满足的。

从网生内容整体来看，网剧和网综的发展已经相对成熟，持续通过极高热度的优质内容“出圈”从而和观众形成互动。而网络电影在经过了一系列“规范化”调整之后，并没有完全抓住线上化的“优势”实现迅猛发展。

《斗破苍穹》本身的IP特性决定了其风格是纯玄幻类的作品，但从2018年之后，玄幻片在院线电影市场的表现整体不佳，相反却在网络电影市场突飞猛进，成为主力类型。

为此，圣世互娱协同了院线头部级的团队和资源，计划将《斗破苍穹》开发成纯网络平台播出的电影。《斗破苍穹》的立项、开发和制作模式上与传统网络电影相比，呈现出一些截然不同的打法。爱奇艺和腾讯视频两大平台也非常认可其在模式上的开拓性和创新性。

在开机之前，《斗破苍穹》就在前期锁定了和爱奇艺、腾讯视频两家平台联播合作。而从剧本开发到后续上线，圣世互娱投入了过亿资金，通过两年制作6部也是突破了当下网络电影成本的天花板。

在《斗破苍穹》为什么要开发网络电影的问题上，圣世互娱的董事长贾佳表示：“《斗破苍穹》从连载小说到连载漫画以及后来的动画版、网剧，在网上受众群体更加宽广。而且网络播出相比院线电影更长的回款周期，在如今算是一个比较好的年份。”

这一点，实际上和平台方的意见不谋而合。在评价《斗破苍穹》开发模式上，企鹅影视副总裁常斌表示：“《斗破苍穹》采用头部网络小说进行网络电影开发，由于二者同为网生内容，可以比较好兼顾到网络用户的内容需求和审美偏好，所以相比其他项目具有一定的优势。”

对于如此大体量的系列作品，贾佳表示，《斗破苍穹》最大的关键在于提供了顶级的内容后，市场容量能否完成消化，对此自己很有信心。就目前来说，平台的助力和扶持对于头部内容至关重要。爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳表示：“优质的头部内容，平台会拿出更多的优质资源配合，同时平台也会给予更好的排播规划，发挥系列IP内容的最大价值。”

但事实上，除了平台本身的扶持力度之外，基于IP开发而成的头部内容首要考虑的是如何在C端完成自我成长。电影本身是2C模式，相比院线电影而言网络电影在现阶段显然更依靠平台方的资源扶持，想要扩大整体市场规模，那么就必须寄希望头部内容可以通过内容本身更充分的引流。

03 破圈

核心所在。

和其他头部网络电影相比，《斗破苍穹》最大的不同在于其团队配置的不同。网络电影由于其发展尚处于初级阶段，所以在整体的团队配置上整体还无法与院线电影相抗衡。但在2021年的网络电影春节档，宋小宝导演处女作《发财日记》和唐季礼导演、王宝强、刘昊然主演的《少林寺之得宝传奇》所掀起的市场热度，都能明显看出“院线级”头部内容对于网络电影市场带来的破圈效果。

圣世互娱作为一家院线电影为主营业务的公司，这次通过《斗破苍穹》为未来网络平台内容的发展做了一次大胆的尝试。

对于即将开机的《斗破苍穹》来说，首先吸引了赵小丁导演团队加盟。赵小丁作为张艺谋御用摄影师，参与了张艺谋绝大多数电影作品。在2017年，赵小丁和安东尼·拉莫里纳拉联合执导了《三生三世十里桃花》，对于赵小丁本身来说，从摄影师到导演的“转型”，让其对奇幻片的整体制作有了更强的实战经验。

与此同时，电影邀请了著名的制片人二勇加盟，从姜文的《阳光灿烂的日子》到陈凯歌的《无极》、张艺谋的《长城》、成龙的《警察故事2013》，二勇都参与其中。在幕后班底方面，美术指导郜昂此前代表作有《流浪地球》、《我和我的祖国》、《囧妈》等院线电影；视效指导王星会，此前凭借《影》获得了第55届金马奖最佳视觉效果；动作指导严华则通过《邪不压正》获得第55届金马奖最佳动作设计。这些在院线电影范围内都堪称顶级的主创班底加入，让《斗破苍穹》这个项目备受期待。

圣世互娱董事长贾佳表示，整体班底的搭建首先源于都是自己的好朋友。而且如今网络平台内容的发展趋势较好，只要你有好的内容，并不会让院线头部人才过分排斥。“大家不会对网络电影存在偏见，在项目开发模式确定之后，也能看出这个项目本身和很多玄幻作品不太一样，《斗破苍穹》本身有很大的创新空间，各位主创都很感兴趣，所以才能够组建出这样一个豪华的团队出来。”

在有了制作班底之后，电影在演员的敲定上也较为顺利。马伯骞饰演萧炎、李九霄饰演穆力，而张涵予、姜武等中生代演员也都参与其中。贾佳表示“基于主创人员确立以后，实际上让很多演员有了很大的安全感。因为这首先保证了这是一个好的作品，不会过度消费他们。”

演员辨识度和引流效应，对于电影来说是至关重要的。关于这一点，腾讯视频和爱奇艺都表示，大IP+大团队+大制作，让其一开始就在网络电影市场备受期待。

网络电影的“量变”实际上一直在不断延续，网络电影精品化和头部化的趋势也成为了行业共识。但网络电影是否会同网综网剧一样形成更加独立和完整的产业模式，实际上才是网络电影“质变”的关键。

在不断推高自身产业“天花板”的过程中，网络电影需要更多的优质作品吸引更多用户关注，只有走出平台扶持的“舒适区”，通过作品内容本身完成引流和破圈才能不断扩大网络电影的市场容量。