小红书关注页面改版带来的机遇和挑战

01微信公众号消息页面改版HTe豪仕阅读网

4月17日，有微信用户反馈微信的公众号的消息页面做了重大的改版，即公众号消息排序，不再按照以往来的“时间顺序排序”，变成了“智能排序”，但目前不是全量开放，而是灰度测试，意味着一部分是这样的。HTe豪仕阅读网

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对此微信的官方回复是：HTe豪仕阅读网

对订阅号消息列表进行“阅读效率优化”的灰度测试，会根据用户阅读喜好，对其一定时间内接收到的订阅号内容进行排序上的优化。HTe豪仕阅读网

被灰度到的用户，其订阅号消息排列，将会根据“订阅号的优质程度、用户对订阅号的喜爱程度、群发文章的内容质量”等综合因素动态变化。HTe豪仕阅读网

但在关注的公众号消息列表里不会出现未关注账号的消息推荐，所以我们可以单纯的把这次的改版视为对现有订阅的内容的二次推荐。HTe豪仕阅读网

不按时间排序的信息流更早可以追溯到微博，当然，被骂的很惨，不过微博头很铁，就这么一直做下去了。HTe豪仕阅读网

而微信与微博又有一些不同。HTe豪仕阅读网

微信是全国打开频率最高的App，一天可能有多次打开订阅号消息，但每次的阅读时间都是碎片的，也就是浏览时长是有限的，这样只有当前时间发布的内容才最有机会被用户阅读，例如上午10点推送的公众号内容，我在9点59打开的公众号信息，看了不到一分钟出去了，那么下次可能是11点打开了，这个时候好多信息都会叠加在10点推送信息的上面，于是很尴尬的问题出现了，也许我再也没有机会看到那条信息了，除非我从头刷到底，但是现在每个人关注的公众号都很多，完整阅读的情况不容易出现了。HTe豪仕阅读网

所以微信利用了高频次的打开来优化了阅读效率。HTe豪仕阅读网

但这是更好的方式吗？HTe豪仕阅读网

例如10日美国疫情人数到了1w人；HTe豪仕阅读网

那么你很有可能先看到11号的人数2w人；HTe豪仕阅读网

甚至还有可能先看到12号的人数3w人；HTe豪仕阅读网

这三者的关系完全有可能是倒叙，那么这种事情对于读者来说会更加尴尬，一会儿3w一会儿2w，过一会又1w，难道是人变少了吗？HTe豪仕阅读网

好吧，我们关于微信说的太多了，我主要想说的是在微信改版之前，还有一个App也这么干的，那就是小红书，小红书关注页面在4月初调整为将用户完整的内容在当前页面呈现，无需点击进入笔记页面，且也是乱序推荐，并且小红书的头更铁，据目前反馈，没有人正常排序了。HTe豪仕阅读网

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（图为小红书关注页面）HTe豪仕阅读网

02 那么小红书的目的是什么呢？HTe豪仕阅读网

其实不难看出，小红书的主要目的就是为了让所有的内容在私域流量里能有更多的机会被展现。HTe豪仕阅读网

在小红书里的私域流量指的也就是个人主页以及用户的关注页面。HTe豪仕阅读网

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（图为小红书关注页面）HTe豪仕阅读网

在以往小红书笔记的流量主要来源于两个渠道，一个是小红书搜索，一个是小红书推荐，而关注页面的流量其实是非常小的，因为小红书和微信一样，也是一个碎片化信息产品，并且一部分使用小红书是当作消费决策平台的，这有点工具的意思。HTe豪仕阅读网

所以按照时间线排列的关注页面也会出现和微信订阅号信息一样的尴尬，即低频内容，如果用户没有在恰好更新的时间点打开，就很容易被其他内容顶下去，从而彻底被粉丝错过。HTe豪仕阅读网

而进一步提升私域流量，更好的完成内容的展现，改变关注页面对于小红书来说是必然要经历的。HTe豪仕阅读网

经过实际测试发现新版的小红书的关注页面，也能找到几点规律：HTe豪仕阅读网

①已阅读内容不会重复推荐。HTe豪仕阅读网

②刷新可以更换一批新内容，但是刷新出来的内容如果你没阅读，那么刷新出来的内容还是这些。HTe豪仕阅读网

③内容基本会推荐近10天内发布的笔记，但如果是你常浏览的账号，可以突破10天限制。HTe豪仕阅读网

④你经常阅读的账号，用户反馈好的笔记会优先展示。HTe豪仕阅读网

这里面有一点和微信不同，小红书已阅读内容不会重复推荐，就意味着小红书是相对比较公平的，因为这样基本可以保障每篇文章都有可能被用户看到。HTe豪仕阅读网

但相应的，这要以用户的高频次打开App为前提，小红书的频次比微信更高吗？显然不是。HTe豪仕阅读网

03 机遇是什么？HTe豪仕阅读网

我认为是在小红书平台的私域流量机会，进一步的提升关注页面，使得在小的账号，更新频率低的好内容不再看不见，而优质内容的长尾流量红利也将进一步提升，用户有机会刷到几天前推送的好文章，并且根据小红书最近的动作来看，也将持续对小红书的私域流量加码，例如在获取流量和变现上，是的，薯店终究会来。HTe豪仕阅读网

04 挑战是什么？HTe豪仕阅读网

没错，将面临更多内容上的竞争。HTe豪仕阅读网

因为内容推荐在关注页面变的更加智能，几天前的内容的也会跑出来和你现在的内容竞争是不是很可怕？HTe豪仕阅读网

是的，但还有更怕的，比如你的内容质量较差，以前用户没发现发现你，这回可好啦，你的较差内容被凸显出来了，用户直接给你取关了。HTe豪仕阅读网

所以对于我们创作者来说，关注笔记和账号数据，提升内容质量，是应对挑战的唯一方法。HTe豪仕阅读网

虽然小红书并不会公布新版关注页面的算法，但根据行业的产品逻辑，经常阅读的账号、用户的反馈、视频完播率笔记的完读率这些条件等可能会成为在关注页面优先推荐的重要标准。HTe豪仕阅读网

总结HTe豪仕阅读网

最后多说几句，经常有小伙伴找我问，小红书的红利期是不是过了？我想说的是才刚刚开始。HTe豪仕阅读网

每一次改版都是几家欢喜几家愁，但核心依然没有改变，用心作出好内容的优质创作者仍然具备市场价值，反而是复制黏贴的用户，可能会逐渐退出小红书的历史舞台。HTe豪仕阅读网

本文转自微信公众号麋鹿先生Sky，未经许可，禁止转载。HTe豪仕阅读网

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