先发70再发98！你看不懂的Redmi电视其实很可怕
本以为Redmi在2019年推出了Redmi 红米电视 70英寸一鸣惊人后，就会放慢脚步，或者反过来以Redmi 红米电视 70英寸为基准，从下到上耕耘电视产品线。
没想到，仅仅过去半年，Redmi又给我们带来了同样延续高性价比策略的Redmi智能电视MAX 98”。
如果Redmi仅仅是在一段时期内推出这两款产品中的一款，那么我们可以说Redmi只是想通过高性价比在竞争激烈的电视行业杀出一条血路，而在如此短的时间，Redmi如此密集的在大屏电视领域推出极具吸引力的产品，就十分耐人寻味了。
新品牌为何如此大胆行事
尽管Redmi在电视行业是一个新人，但是Redmi 红米电视 70英寸和Redmi智能电视MAX 98”的相继推出，反而营造出Redmi老练的产品策略。从这个角度我们可以发现，Redmi对电视行业的趋势、市场以及产品有着十分成熟的认知。
首先，虽然奥维云网数据显示，2019年中国彩电市场平均尺寸仅为50寸，但是不容忽视的是，随着技术的增长、消费者的主动选择，电视行业的平均屏幕尺寸是在逐渐增大的。
以中怡康的数据为例，2018年，中国市场的75寸以上电视销量同比增长了113%。reportrc数据显示，2019年的8K电视的销量大约为6万台，而到了2020年这个数字预计将达到20万台。
而之所以大屏智能电视不是一蹴而就普及的，主要还是因为在普及前，电视的屏幕尺寸和价格成正比关系，比如奥维云网数据显示，2019年中，中国电视市场70寸智能电视的均价为5001元，75寸智能电视的均价直接来到了7448元。这显然会极大的打击消费者的购买热情，反过来限制细分领域的成熟。
一方面，大屏化、高清化是行业的趋势，另一方面，在强大的需求面前，高昂的售价却反过来限制大屏电视的普及。
因此，主打高性价比的Redmi 红米电视 70英寸和Redmi智能电视MAX 98”相继诞生就不足为奇了。虽然由于Redmi智能电视MAX 98”刚诞生，我们并不能知道其市场表现，但是Redmi 红米电视 70英寸却给了我们一个数据参考。
根据官方介绍，仅开售15分钟，Redmi 红米电视 70英寸销量就已经突破一万台。开卖3周后，Redmi 红米电视 70英寸就做到了线上同尺寸段销量第一。要知道Redmi 红米电视 70英寸仅比行业的均价低不到2000元，Redmi智能电视MAX 98”仅售19999元的售价，对比行业同尺寸电视11万左右的均价，低了大概80%，可想而知，发布后会收获何种市场反馈。
除了趋势和市场，Redmi发布Redmi 红米电视 70英寸后没有在小屏幕上做文章，而是一鼓作气拿下了98英寸巨幕电视，对Redmi的品牌也有十分积极的意义。
从行业来看，由于技术成熟，需求旺盛大部分品牌都在3000元、50寸左右的电视领域耕耘，这也使得这个区间的电视价格被压缩到了最低，不会有Redmi发挥的空间。
相反，通过在平均售价高昂的大屏市场耕耘，一方面Redmi可以充分发挥自身的优势，带来一鸣惊人的产品，另一方面也可以直接让消费者加深并广泛接受Redmi “高端产品大众化”的理念，进而推动行业的进步。
高端产品大众化是Redmi的目标
在2019年初，Redmi正式独立运营，继承小米“高性价比”的衣钵后，我们就意识到了Redmi的理念：即使是价格更低的情况下，产品也能对标高端——这在电视领域尤为明显。相应的，Redmi的理念会从产品及市场层面带来电视行业全新的变化。
第一，就是高端产品大众化。
从宏观层面来讲，智能电视的最直观的产品层次划分主要受大屏、高清两方面因素影响。而此前随着屏幕的增大，智能电视的售价也指数级增高，这虽然为部分厂商带来了高利润，但是却让普通大众无缘主打大屏、高清的智能电视。
在Redmi 红米电视 70英寸和Redmi智能电视MAX 98”诞生后，高端电视的价格神话就被一举打破——从Redmi 红米电视 70英寸的市场，我们可以看到消费者对于此类产品的需求之旺盛。
因此，随着Redmi巨幕 电视的持续热销以及Redmi在此细分领域的持续耕耘，必将改变高端电视的格局，使得高端产品大众化。
第二，推动内容建设，进而推动大屏、高清电视市场持续繁荣。
虽然目前智能电视的趋势是大屏化、高清化，但是我们不能忽视的是，电视是一个综合的科技产品，脱离内容，即使智能电视的硬件再大屏、再高清，对于消费者也无济于事。
而在Redmi 红米电视 70英寸和Redmi智能电视MAX 98”前，由于高端电视是小众人群的产品，因此，相关内容的建设也屡屡裹足不前，比如，早在2005年，4K视频技术就已经诞生，但是直到现在4K视频还没有普及。
随着Redmi 红米电视 70英寸和Redmi智能电视MAX 98”的持续热销，其注定将刺激消费者对于大屏、高清内容的需求。反过来，如果传统厂商没有及时跟上步调，大屏、高清内容持续爆发，也会反过来促进Redmi大屏电视的市场表现。
因此，从整个电视市场来看，Redmi推出Redmi 红米电视 70英寸和Redmi智能电视MAX 98”不论是对于普及高端产品，还是促进电视内容的建设，都有举足轻重的意义。
全尺寸覆盖，Redmi未来可期
当然了，虽然Redmi电视目前仅仅在大屏领域耕耘，但是这并不意味着Redmi放弃其他屏幕尺寸，相反，Redmi大屏电视反而会促进Redmi全尺寸电视的成熟。
首先，Redmi大屏电视的诞生就像差异化竞争的田忌赛马，一方面让整个高端电视行业调转马头，另一方面也让消费者对Redmi电视的高性价比有着深刻的认识，从而为全尺寸的智能电视铺平道路。
追溯小米的历史，我们可以明显发现这种策略收获的可观市场反馈——2011年小米率先推出对标高端产品的小米手机一代，一举让消费者认识到了小米品牌的属性，之后再在2013年推出定位更低的红米手机，进一步挖掘市场的潜力，根据小米官方信息显示，截止2018年末，红米手机累计出货量达到了惊人的2.78亿台。
其次，虽然目前小尺寸电视价格竞争激烈，但是随着5G网络的下放，万物互联的趋势愈发明显，未来孤零零的电视将不占优势。
而小米早在2013年就看到了这个趋势，积极推进手机+AIoT生态建设。小米2019年Q3财报数据显示，截止第三季度末，小米IoT平台连接数为2.1亿，拥有5个及以上连接至小米IoT平台的设备用户数为350万。
在这个背景下，IDC预测，从2018年到2023年，中国智能电视出货量增长率将低于14%。但是小米电视在2019年第三季度全球出货量却超310万台，同比增长了59.8%。虽然很难说小米电视的增速高于行业平均水平是得益于IoT设备的建设，但是想必IoT的强关联属性还是对小米电视销量的提升有着十分积极的促进作用。
因此，可以预见的是，随着Redmi在电视领域的持续发力，小米一方面会在IoT内容上给其极大的支援，另一方面也会合力在细分领域深耕，缔造产品更多的可能性。
从行业来看，随着众多手机厂商的持续入局，将会使原本并不大的电视市场变的越发狭窄，而Redmi显然意识到了这个趋势，充分发挥自身高性价比的优势，从高端产品入手，逆向产品布局，一举实现产品突围。
相信随着Redmi在高性价比领域耕耘的越来越深，整个电视行业都将迎来巨变。
电科技专注于TMT领域报道，青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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