直播话题破亿，抖音携“欢乐DOU包袱”引领直播新潮流

疫情之下，当自我隔离的生活已经进入日复一日的枯燥时，抖音为用户又一次带来了心灵慰藉。Bqa豪仕阅读网

2月28日，抖音直播宣布联合笑果文化、嘻哈包袱等新锐喜剧厂牌及相关喜剧大咖，共同推出“欢乐DOU包袱”，打造免费喜剧直播，为居家战役的用户们送上一场场“云开心”。Bqa豪仕阅读网

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“欢乐DOU包袱”的上线，也代表了“抖音全民直播计划”的正式开启。为了促进内容生态的良性循环，抖音直播同步发起了“百亿流量扶持计划”，对在相声、小品、戏曲、戏剧等领域有直播能力的民间才艺达人，进行包括：官方认证、平台资源曝光、dou＋奖励定制化活动等全方位扶持。Bqa豪仕阅读网

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此举能够帮助国内民间更多有喜剧才艺的素人、达人在抖音直播实现“云复工”。一场线上发起的喜剧娱乐内容形式正在悄然开始。Bqa豪仕阅读网

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抖音赋能“云喜剧”Bqa豪仕阅读网

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3月1日晚上8点，脱口秀演员李诞的首场抖音直播秀正式开始。Bqa豪仕阅读网

在长达1个半小时的直播时间里，李诞研究了“抖音的音浪究竟是什么？”、“如何让直播声音变大”等新手上路必备常识。还与多位知名达人连麦互动，例如和毛毛姐分享了拍摄短视频期间发生的各种趣事。直播期间一度登顶抖音小时榜TOP1，加上2月29日潘斌龙和许君聪，2天内3场直播，截止至3月2日上午十点，“欢乐抖包袱”相关内容总计获得1亿播放量。Bqa豪仕阅读网

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对近乎停摆的线下娱乐产业而言，将演出搬至线上是一场自救行动。据数娱梦工厂此前调查显示，疫情对线下演出行业的影响将至少持续至5月，受制于审批、艺人档期和场地等因素，不少业内人士甚至预期室内、大型演出到9月才会陆续恢复。Bqa豪仕阅读网

与此同时，“欢乐DOU包袱”的出现为线下娱乐提供了新窗口，一方面，艺人可以通过直播打赏直接获得收入，补贴线下亏损；另一方面，企业也可以将其入驻平台作为宣发渠道，通过直播等多种方式进行品牌宣发，实现在线蓄客，拓宽商业模式，为以后的发展奠定基础。同时，还能进一步丰富喜剧产业的内容多样性，帮助自身在直播行业的势能添砖加瓦。Bqa豪仕阅读网

据了解，目前已有多位达人/素人参与报名，其中不乏人民尊敬的演员和名家，也有更多尚未成名的喜剧人，正准备同期开播。已知的线上剧场有：相声、戏曲板块、中国演出行业协会旗下8家成员机构和14位演员，包括北京开心麻花、兰州德艺相声社等。Bqa豪仕阅读网

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仅2月29日当天，不足24小时内，抖音直播线上报名共计2963个账号，截止至3月1日晚，不足48小时内更是有超4600个账号报名。据了解，抖音全民直播计划预期半年将引入过万名主播开播，为用户提供全面丰富的内容类型，为合作厂牌提供流量聚集平台，实现三方共赢。Bqa豪仕阅读网

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扶持喜剧产业意义何在？Bqa豪仕阅读网

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目前市场上现有的直播形式，占据主流的依然是秀场直播、网红带货，垂直赛道也更多地停留在游戏、体育这样大型项目上。Bqa豪仕阅读网

此次的喜剧内容是抖音在品类上的专业化运营新尝试，推出“欢乐DOU包袱”是抖音正式入局喜剧产业的第一步，也将是抖音在喜剧内容中长期布局的重要环节。Bqa豪仕阅读网

作为喜剧内容直播发起者，同样也作为一个头部社区平台，抖音既有能够撑起一个新内容的用户体量，同时，从平台自身定位和主要用户群体而言，年轻受众与喜剧内容的契合度极高，其社区文化氛围也与喜剧内容相适应。Bqa豪仕阅读网

虽然假期延长致使各大云IP爆火，两相叠加为线上平台带来了一波流量红利。但如果抛开这一特殊时间节点，放眼至整个短视频发展进程，至2019年第四季度，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降，这将代表短视频平台需要以更加垂直、精细化的内容和运营，寻找更我多价值增长点，实现自革新。Bqa豪仕阅读网

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氛围轻松，形式契合，喜剧无疑是极佳的选择。Bqa豪仕阅读网

在直播下半场，将是各大平台比拼“内容广度与深度”的环节。谁能在垂直品类中建立口碑，谁就能抢下赛道中的优势，继而筑起自身的围护墙，诸如B站之于二次元。Bqa豪仕阅读网

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喜剧新IP带来新体验Bqa豪仕阅读网

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语言类节目多注重于演员的表演内容和风格，需要的外部条件相对简单，表演形式同样具有强互动性。在抖音直播中，观众可实时在评论区与演员沟通，演员也可以通过留言及时获得观众反馈，还能通过“云送花”、“云追星”等方式，呈现出一种“在线小剧场”的“临场感”。Bqa豪仕阅读网

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这一举措也让脱口秀新人有了更多的曝光机会。缓解脱口秀人才发掘和培养的问题。优秀喜剧演员可以通过“网络KOL”这一路径获得聚拢粉丝的机会，经纪公司也得以更低成本、高效率、高精准地筛选出脱口秀人才。而抖音用户的广泛性，能够使得喜剧内容更加锁定下沉市场，缓解脱口秀文化普及的问题，展示了喜剧内容通过直播线上变现的巨大潜能。Bqa豪仕阅读网

作为泛娱乐头部平台，抖音直播切入喜剧内容新赛道，是对整体喜剧领域闲置资源的一次整合，从短期而言，平台为喜剧从业者提供了“云复工”的机会，为“暂时失业”的厂牌维系曝光度，提高知名度；从长期来看，这既是直播内容丰富性的一次强强补充，也是为喜剧行业输入新鲜血液。Bqa豪仕阅读网

“欢乐DOU包袱”是喜剧综艺效果与抖音直播形式、玩法深度融合与绑定，当喜剧直播打破文化边界，脱口秀融入抖音生态，无疑为娱乐、幽默提供了更多可能性与想象的空间。在抖音直播实现“云复工”的喜剧人是线下剧场迈向线上的第一步，也将是未来整体行业动员的一次范本。Bqa豪仕阅读网

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本文由 @张亢亢 原创，微信号（justjustzh）。未经许可，禁止转载Bqa豪仕阅读网

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