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新型肺炎下的互联网“新拐点”

作者 :索马里の母海贼 2020-02-02 22:17:03 审稿人 : admin

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新型冠状病毒的蔓延,彻底改变了这个春节。egq豪仕阅读网

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随着确诊病例和疑似病例的持续增加,几乎所有人的生活都笼罩在一股阴影当中,除了在疫情面前的恐惧和痛心,也出现了不少“特别”的现象:egq豪仕阅读网

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按照七麦数据移动指数的披露,今年春节期间多款视频、社交、游戏类产品排名大幅上升,在疫情的威胁下,线下娱乐的匮乏促使用户消费进一步转入线上,与17年前非典期间的场景高度相似。egq豪仕阅读网

2003年被称为中国互联网的第二次启蒙,资本助推下的互联网浪潮刚刚遭遇了非理性的泡沫,非典的爆发重新引燃了互联网大众化和商业化的烈火。网易、搜狐、新浪实现了上市以来的首次全年盈利,股价重新驶向增长的快车道,投资者对中国互联网的兴趣也再次萌发,淘宝网、京东商城、QQ游戏等影响了一代人的产品都诞生在这一年。egq豪仕阅读网

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2020年的新型肺炎和非典疫情有诸多相似之处,社会和经济层面也陆续出现了各种熟悉的反应,对互联网而言又是否预示着新的拐点呢?egq豪仕阅读网

一、藏在公益里的机会

有好事者梳理了一份互联网公司的捐款榜单:egq豪仕阅读网

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让人欣慰的是,时隔17年后互联网已然成为迎战新型肺炎的砥柱之一,或是捐款赠物,或是在信息披露上投入庞大的人力算力,又或是为一线的医护人员提供救助和生活服务保障。egq豪仕阅读网

不过这些互联网玩家在资金、技术、数据上贡献一己之力的同时,也将看到了疫情衍生出来的新机会。egq豪仕阅读网

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比如字节跳动以6.3亿人民币为代价,从欢喜传媒手中买断了《囧妈》的版权,在几部贺岁片先后宣布撤档,电影院等娱乐场所休业的背景下,为抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等旗下APP带来了一大波新增用户。不仅开启了春节档电影在线首播的先河,也向外界宣誓了字节跳动向长视频领域进军的野心。egq豪仕阅读网

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不仅是在娱乐影视领域,在线教育市场也出现了类似的局面:egq豪仕阅读网

百度宣布小度将联合平台上的在线教育生态合作伙伴,针对3-12岁的儿童免费提供价值1个亿的儿童教育课程资源。不仅意味着小度进一步深耕家庭场景的信心,在线教育市场也迎来了智能音箱这个“野蛮人”。egq豪仕阅读网

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再把范围放大一些的话,迅游加速器宣布对多款热门游戏开启限时免费加速、多个在线视频平台推出了限时免费的VIP服务、字节跳动免费开放了旗下在线办公协作套件“飞书”、华为宣布向全国用户免费提供WeLink视频会议……egq豪仕阅读网

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原因也不难理解:不少省市已经推出了限制出行的举措、春节假期延长至2月2日、大中小学的开学时间适当向后调整……如此所释放出的用户时长和新兴需求,为互联网平台制造了新的机会窗口。egq豪仕阅读网

要知道,正是非典期间无数人被迫足不出户,为中国互联网带来了指数级增长的机会,用户规模达到7950万人,较前一年增长了近50%。在人口红利逐渐消失、新增用户成本陡增的当下,敏锐的互联网玩家们自然不会坐视新的转折点。egq豪仕阅读网

二、一场有计划的试探

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有所不同的是:17年前的淘宝、京东大多还是偶然的产物。egq豪仕阅读网

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彼时刘强东的目标还是国美,从未想过自己会与互联网发生关系;被非典冲击的阿里巴巴被迫让员工回家办公,淘宝网的开发对内对外都严格保密;QQ游戏不排除抄袭联众的嫌疑,以至于腾讯在很长时间内戴着“山寨大王”的帽子;前程无忧、起点中文网等平台的崛起,也有着一丝丝巧合的痕迹……egq豪仕阅读网

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然而试图从新型肺炎疫情中寻找机会的玩家,多半不是临时起意,至少可以归结为一次有计划的试探。egq豪仕阅读网

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字节跳动和欢喜传媒的合作分为了两个阶段,其中第二个阶段的合作重点提到双方将共建院线频道、共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。或许《囧妈》被字节跳动“包场”还无法给出影视市场出现“伟大革新”的结论,但字节跳动打造中国版Netflix的野心似乎成了不争的事实。egq豪仕阅读网

早在2018年的时候,西瓜视频就宣布进军自制综艺领域,制作了《大叔小馆》《考不好,没关系》等综艺节目,今日头条、抖音等平台上时常可以看到“到西瓜视频看电影”的引流广告,电影、电视剧被西瓜视频放在了最显眼的位置。egq豪仕阅读网

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可以看到,字节跳动通过短视频的流量优势切入长视频战局的意图不言而喻。egq豪仕阅读网

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同样的一幕也发生在智能音箱市场。egq豪仕阅读网

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从2018年的智能音箱元年,到2019年BAM三足鼎立的格局,再到有屏智能音箱成为新的市场共识,智能音箱的成长轨迹俨然佐证了互联网下半场的生死时速。而市场格局和产业形态快速进化的背后,承载的是智能音箱巨擘的商业布局。egq豪仕阅读网

特别是在2019年下半年,小度、天猫精灵、小爱同学不约而同地强化了智能音箱在家庭场景中的定位,除了家庭大脑、IoT相关的战略,成熟的家庭娱乐场景也成了智能音箱试图改造的对象,比如百度、阿里纷纷为智能音箱引入了海量的音视频内容,小度在家X8智慧屏更是把屏幕尺寸扩展到了8英寸。egq豪仕阅读网

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以人工智能为抓手重塑家庭娱乐场景,大抵就是智能音箱的前期目标,同时数据上也印证了这一路线的可行性:目前小度在家的日均平均观看长视频时长达146分钟,平均观看短视频时长54分钟。倘若小度可以借助1亿儿童教育课程资源进一步深化对家庭教育的布局,不乏在教育市场占据一席之地的机会。egq豪仕阅读网

归根结底,互联网品牌在践行社会责任的时候,机遇也同样存在。egq豪仕阅读网

三、转折点的底层逻辑

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即便没有新型肺炎的出现,字节跳动之于长视频的探索、小度进军在线教育市场的步伐、华为们对于智能办公领域的野望照旧会发生。egq豪仕阅读网

在增长为天职的互联网世界里,玩家们势必不愿意在存量市场中进行两败俱伤的厮杀,唯有改造互联网的基础设施,才有另一次红利释放的可能。egq豪仕阅读网

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而用户行为的变化,又恰好成了基础设施发生巨变的催化剂。egq豪仕阅读网

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再回到长视频领域来看,字节跳动打击的终极对象并不是优爱腾,而是院线。egq豪仕阅读网

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电影市场同样受到了影响,典型的例子就是横店影视城,已然开始缩减大剧项目,为“横漂”们提供了参演网络大电影的机会,虽然网大一直处于影视行业鄙视链的底层,但成本低、易过审又是不争的事实,相比于动辄以票房对赌协议为筹码的院线电影,网络大电影可能是更优的选择。egq豪仕阅读网

字节跳动不过是扮演了第一个吃螃蟹的人,毕竟Netflix已经有了首播《爱尔兰人》的先例,免费文化盛行的中国互联网有着更好的群众基础。egq豪仕阅读网

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可能线下院线的票房收入还在逐年增长,留给在线教育行业的却是残酷的“冰与火之歌”。egq豪仕阅读网

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但在千亿市场背后,暴露出的却是获客成本高、成果转化差、续班率偏低等弊病。加上愈演愈烈的流量战,不少中小平台出现了融资难、增长受阻的一面,就连曾经风靡一时的“1对1”教学模式都被证实在财务上站不住脚。egq豪仕阅读网

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大批在线教育从业人员逃离了原有平台,转向B站、快手、抖音等流量平台,又囿于这些平台的娱乐属性。智能音箱的大举进入会在线教育平台形成跨维竞争吗?至少可以找到两点优势:一是国内智能音箱的季度销量已经超过千万台,正成为新的流量入口;二是家庭场景和人工智能的天然粘性,儿童本就是智能音箱的核心受众之一。egq豪仕阅读网

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何况不同于智能手机上用户行为的不确定性,小度们占领了家庭场景的基础设施。在线教育平台仍在绞尽脑汁争夺公域流量,智能音箱则抱着庞大的私域流量入场,无异于一轮预料之外的“降维打击”。egq豪仕阅读网

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简而言之,用户行为的变化和技术的迭代升级,悄然改变了互联网的底层规则,最终在新型肺炎提供的窗口中集中呈现。egq豪仕阅读网

四、写在最后

可以预见的是:当新型冠状病毒的疫情结束后,人们会再度变得忙碌起来,时间也会回到碎片化的状态。egq豪仕阅读网

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只是大多数人可能会算一笔这样的时间账:egq豪仕阅读网

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底层行为意识的变化,终将带来切实的消费升级,表现在互联网世界中就成了进入新阶段到来的拐点。egq豪仕阅读网

#专栏作家#

Alter,微信公众号:Alter聊IT(ID:spnews),人人都是产品经理专栏作家,互联网观察者。专注于移动互联网、智能硬件、电子商务等科技领域。独立的自媒体人,走在创业的路上。egq豪仕阅读网

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题图来自Unsplash,基于CC0协议egq豪仕阅读网

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