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戍天九思：《病毒往事》对碎片化时代舆论战的启示

作者 :零崎曲识 2020-05-04 09:47:15 审稿人 : admin

　　4月30日，新华社官方推特上一段叫《病毒往事》的视频火了！不仅关注度高、转发量高，目前观看超过169万、转发超过1.9万、点赞数超过3.7万；而且还“惊动”了西方主流媒体，美国《新闻周刊》、澳大利亚广播公司（ABC）、法国《费加罗报》等纷纷跟进报道；还有特朗普的“铁粉”都赶来评论区报到了。他们为什么都跳出来？因为有些人害怕真相，说明这次真的被戳到了痛处。8sk豪仕阅读网
　　短视频让人耳目一新，拍案叫绝！笔者认为，这对打好碎片化时代的舆论战，具有重要的启示作用。8sk豪仕阅读网
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　　启示之一：生活碎片化，要求人在哪里、舆论阵地就在哪里。目前，全球有76亿人口，网民高达40亿。瓦次普（WhatsApp）有20多亿用户，脸书有13亿多用户，推特有5亿多用户，微信有10亿多用户，微博有8亿多用户。现在的年轻人基本上不看报纸、不看电视，都是从社交媒体上碎片化获取信息。于是，社交媒体成了舆论战的主战场！8sk豪仕阅读网
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　　在中美舆论战中，对“推特总统”“推特治国”的白宫最有效的反击就是在社交媒体上，社交媒体必定是中美舆论战的主战场、主阵地，社交媒体上的胜利也必定是决定性的胜利！8sk豪仕阅读网
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　　2019年12月以来，中国外交部、使领馆、外交人员和新华社等机构成功开辟推特新战场，扭转了过去国际网络舆论一边倒的局面，让国际反华势力恨

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得咬牙切齿！这是一个了不起的重大突破！8sk豪仕阅读网
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　　我们还需要不断开辟新的战场，建立更多新的根据地！总之，人在哪里，舆论阵地就应在哪里，舆论宣传就要覆盖到哪里！否则，就会失语挨骂，失去道义制高点，最终失去人心！8sk豪仕阅读网
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　　启示之二：受众碎片化，要用大家听得懂、听得进的语言传递中国声音。碎片化时代，既是千

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人千面的时代，也是舆论战精准打击的时代。舆论宣传必须接地气，不仅要让大家听得懂，而且还要让大家听得进，入脑入心。8sk豪仕阅读网
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　　2016年，特朗普竞选打败希拉里，之前传统媒体都不看好他，

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他靠的就是花重金聘请英国“剑桥分析”在社交媒体上精准投放诱导广告，靠的就是他当时拥有的4200万推特粉丝，通过开辟社交媒体新战场，从而在舆论场上对希拉里形成“降维打击”！8sk豪仕阅读网
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　　“剑桥分析”的成功源于大数据。美媒披露，剑桥分析从Facebook获取了约5000万用户的私人信息，通过大数据分析精准掌握每个用户基本情况和政治倾向，然后向每个用户发送私人定制般的政治诱导广告，从而影响美国大选。8sk豪仕阅读网
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　　这是碎片化时代西方舆论战的秘密武器，也是我们务必高度重视、加强研究、必须补好的短板！8sk豪仕阅读网
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　　启示之三：时间碎片化，要把复杂的问题简单化。大道到简，是碎片化时代吸收眼球的关键。因此，不拘一格小文章、小图文、短视频，倍受欢迎。8sk豪仕阅读网
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　　这次《病毒往事》短视频，长度仅为1分46秒，却深深剌痛了反华势力。主角是知名度很高的“兵马俑”和“自由女神”，方法就是采用乐高小人对话，披露了从去年12月到今年4月期间，中国持续向世界卫生组织（WHO）和美国通报疫情信息，而美国如何从轻视、嘲讽到陷入疫情“震中”、最后被“打脸”却还想倒打一耙的全过程，不仅形象生动，而且一目了然，把复杂的过程简单化，让人印象深刻，深深地打了烙印。8sk豪仕阅读网
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　　启示之四：信息碎片化，“摆事实”胜过“讲道理”。《病毒往事》短视频，好就好在以事实为依据，摆事实、讲故事、明道理。因为事实远比道理更有说服力，你可能不认可别人讲的道理，但不能不尊重客观事实。8sk豪仕阅读网
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　　中国新冠防控战，打的是上半场，是一场闭卷考试，其它国家打的是下半场，是可以“抄作业”的开卷考试。这本身就是一部最有说服力的好教材，也是我们讲好中国抗疫故事的底气，千万不能因为我们缺乏斗争精神、缺乏话语艺术，“有理说不出，还吃哑巴亏”，“拿着一手好牌，打成那个烂样子，后人是会骂我们的”。我们需要不断探索和提高讲好中国故事的能力！8sk豪仕阅读网
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　　启示之五：价值观碎片化，“看不见的宣传才是最好的宣传”。在舆论宣传上，我们要向强者学习，以能者为师，学会用对手的手段、规则来对付他们。西方国家在这方面很有一套，他们表面上反对搞宣传，实际上搞起来比谁都更来劲、更在行、更不择手段，只是他们千方百计掩盖，做“看不见的宣传”。他们的策略是，上乘的宣传看起来就像从未进行过一样，最好的宣传要让被宣传对象沿着你所希望的方向走，却认为是自己在选择方向。我们要认真研究“看不见的宣传”，力求做到“宣传无形”，捍卫思想阵地，捍卫国家和民族的根本利益。8sk豪仕阅读网
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　　启示之五：形式碎片化，呼唤碎片化创新。《病毒往事》短视频，是乐高小人动画第一次用于舆论战，是一次大胆的突破和创新，很有文艺范。这次是形式上的碎片化创新，以后还会有更多内容上的碎片化创新，下一步要开创舆论战新局面，迫切需要更多更好的形式和内容上的碎片化创新。8sk豪仕阅读网
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　　到底如何创新？得到上的梁宁老师有一句经典：创新的本质就是非共识。笔者很受启发，反复琢磨之后，感到至少包含三层意思：8sk豪仕阅读网
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　　第一，这种非共识不是反共识，而只是暂时没有被发现、被唤醒、更深层次的共识，因为反共识是不可能被不认可的，而这种非共识最终会被成功地接受。8sk豪仕阅读网
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　　第二，由于是非共识，别人看不起、看不懂、觉得不靠谱，所以创新者才有试错和积累的机会，并形成一定的壁垒。这段时间叫“傻瓜窗口”，前面提到的“剑桥分析”就是如此。8sk豪仕阅读网
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　　第三，因为这种非共识是隐藏的，往往很难被发现，因此创新比是眼光、是问题意识、是逆向思维、是行动效率。8sk豪仕阅读网
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　　总之，碎片化时代本质上是价值观念、生活方式、公共权力和一切资源的碎片化，舆论战也必然迎来碎片化时代，机会多于牛毛，创新无处不在。我们只有认真研究和把握好创新非共识的本质，不断创新舆论战的形式、内容和机制，才能更好地迎接舆论战碎片化时代的到来，打好主动仗，掌握主动权！8sk豪仕阅读网
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