龙刃：打破西方桎梏，收复丢失阵地！中国正在重返“王座”
作者 :你爱我还是碍我 2019-06-02 07:05:25 审稿人 : admin
美国倾全国之力来对一个企业围追堵截，正说明华为对它产生了威胁。
对于长期以来被诟病毫无创造力的“中国制造”来说，终于有了让自己扬眉吐气的企业，但我们的民族品牌还有很长的路要走，从“中国制造”到“中国创造”，任重而道远。
谈到中国的产品，就不可避免要提到丝绸、茶叶和瓷器了。
中国古代的的出口贸易，最早以丝绸为开端。历史上有一些时期，中国丝绸运抵异国时，价值要用等量黄金来衡量，西方人对精美的丝绸爱不释手。在唐朝时，瓷器开始外销，奠定了中国“瓷器大国”的地位。从18世纪初期开始，茶叶成为中国出口贸易的主要商品，传到荷兰、英国等国家，被誉为只能上层社会才能享用的“仙草”。
曾经，中国制造被当做是一些西方贵族炫耀的资本！
到了近代，国力孱弱，列强用坚船利炮轰开了中国的国门，但就是在如此艰苦的条件下，也还是有一大批国货品牌脱颖而出，
北京同仁堂，是全
张小泉，成名于1663年，距今已有三百年历史，是现在刀剪行业中仅有的我国驰名商标，产品远销东南亚，欧美等区域，在国内外享有很高的出名度和美誉度。
创建于1864年的全聚德也是一家中华老字号，有句话叫“没吃过全聚德就不叫到了北京”，历经100多年的风风雨雨，全聚德的味道始终没变，现在已经成了北京的招牌之一。
谁说中国没有老牌子？成立于1854年的LV就已经被吹成欧洲工匠精神传承的代表了，那中国呢？传承几百年的老字号也比比皆是，难道能说我们的国货先天不足？
中国很多品牌历史悠久，享誉盛名，只是到了近代，种种因素下，让国货居然有了“廉价”、“山寨”“粗制滥造”的含义。
成龙魔咒
“刚开始我是拒绝的”
“‘咣’的一下，很黑，很亮，很柔”
大家对这段广告词很熟悉吧！
当年霸王为了抗衡外来洗发水，另辟蹊径，霸王围绕自己的传统中药特色，用诚恳走心的画风大获成功，一时间，成龙大哥的经典台词“一开始我是拒绝的”火遍全网。
甚至这个广告还诞生了各种鬼畜新版本，经久流传，霸王洗发水也水涨船高，进入了高速发展期。
令人没想到的是，2010年，香港壹周刊发表了一则关于霸王洗发水含二恶烷可能致癌的消息，一时哗然。
尽管，针对该事件，霸王集团不断地发声解释，证明自己的清白，但是在舆论面前，霸王的回应显得苍白无力，企业形象崩塌，市场销量雪崩。
直到2016年，伴随着国家食品药品监督管理局的检测报告以及漫长的诉讼，最终，法院的一纸判决，还了霸王集团清白。
“霸王洗发水健康安全。壹周刊诽谤罪名成立”
但是6年时间过去了，恶名一直笼罩在霸王的头上，当年的市场份额高到令外资都吃惊的霸王显然已经错过了大把的发展时光。
很多人把霸王的悲剧归类给“成龙魔咒”，算上霸王，成龙大哥做过的所有品牌，似乎都着魔一样陷入了各种困境。代言小霸王学习机，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾煌可乐，汾煌可乐没了；代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了。
这种神奇的运气让很多人不由得感叹，成龙代言谁谁倒霉！
但其实“成龙魔咒”的后面，都有一个惊人的相似点：所代言的品牌都是国产品牌佼佼者！
艰苦探索
1979年，改革春风吹满地，可口可乐第一时间就进入了中国市场，并且一度被视为开放的标志。随后百事可乐也成功进入。
在洋可乐进军中国前，国内其实有所谓的八大汽水厂。整个80年代，以八大厂为主力的本土汽水品牌不断发起“自卫反击”，向可口可乐、百事可乐这两个“入侵者”宣战。
但是，在可口可乐与百事可乐面前，这些本土汽水都是稚嫩的小角色。他们基本是国营的本地小厂，只有几个省市的一小块市场，不论生产规模还是资金规模都还处于较原始的状态。
到了1988年，两乐的总产量就已超过国产饮料的一倍多，本土汽水厂被收购的收购，合营的合营，退场的退场，这段往事也被业界称为“水淹七军”。
1998年，汾煌可乐邀请成龙大哥担任代言人。次年，以成龙大哥为主角的广告《龙舟篇》，轰炸全国各大卫视。健力宝在84年赞助洛杉矶奥运会中国代表团一炮而红后连续赞助了4届奥运会，赞助3届亚运会和全国各类体育赛事。娃哈哈旗下的非常可乐甚至直接打出了“中国人自己的可乐”旗号，疯狂砸广告。
强大的宣传攻势下，汾煌可乐、非常可乐、健力宝被称为“国产饮料三巨头”，一度夺回了近半的饮料市场。
但可口可乐和百事可乐胡底蕴远超国产汽水的想象，他们的强大是全方位的。初期，靠着国产的民族旗帜，国产汽水还能有一战之力。
但时间一久，在双乐一波又一波的宣传攻势下，只有“民族牌”一张牌可打的国产汽水就开始后继乏力。
技术，产品，营销全方位落后的它们在洋品牌面前溃不成军，再加上洋品牌本身自带的时髦值，让刚步入新时代的国人更愿意去选择它们。
可乐的后面，是小霸王和爱多两兄弟。
小霸王直接山寨的日本红白机，价格只有日本红白机原价的四分之一，VCD则是组装。当时的VCD，芯片是荷兰飞利浦的，机芯是日本索尼的，显示屏是日本东芝的，中国厂商只负责组装，技术含量极低。但技术用洋产，组装在国内的制造风格，注定了它们有不弱于国际品牌的功能质量，又能有更便宜一点的价格优势。而价格，是当时中国市场上的超级杀器。
爱多VCD是其中的佼佼者！
1995年，爱多VCD的老板胡志标连续四天包下了羊城晚报的半个版面，前三天上面只写“爱多”两个字，没有任何产品信息，大家都摸不着头脑，在吊足大家的胃口后，第四天广告语变成了“爱多VCD”，产品一炮而红，估计这也是国内最早的创意广告了吧！
但物极必反，如日中天的爱多遇到了麻烦。
VCD的技术门槛太低，很多小厂纷纷崛起蚕食爱多的市场份额，爱多没有了价格上的优势，只能寻求产业升级，横向发展。
爱多的思路是发展品牌，围绕技术展开，做家庭电子产品集团，朝电视机、摄像机、照相机、音响制品，甚至电话机进军。
但爱多有个致命的缺陷，它没有技术！
爱多没有自己的技术研发系统，所有的零件、核心部件对外国依赖极其严重，和同类依靠外国零件组装的国产品牌比，依旧没有优势。
技术没有优势，只能通过营销和打价格战来赢得市场。
最终，爱多的资金链不堪重负，巨兽砰然倒下！小霸王也是步了爱多的后尘。
爱多和小霸王没落的基本原因，就是因为没有资助的技术研发团队。
没有技术优势，卖不出高价格，产品就没有竞争力；没有技术优势，所有的利润都只能被国外的技术厂家拿大头，自己就只能赚个辛苦钱。
爱多是一个悲壮的探路者，1998年，几乎在爱多危机的同一时刻，《华为基本法》出炉，华为明确了自己的业务模式由电信设备制造商向电信整体解决方案提供商和服务商转型，坚定不移的走上了自主研发大路。
爱多的前车之鉴让后来的企业明白：没有核心技术，再怎么繁荣都只是空中楼阁！自此之后，盲目的营销大潮绝迹，华为格力等企业都开始专心研究自己的核心科技。
前赴后继
霸王的失败是忽视了品牌维护，就是公关准备不充分，不会营销，让有些别有用心的媒体钻了空子，导致被抹黑后，舆论一边倒，连澄清声明都发不出去，错过了整整6年的黄金发展期。
汾煌可乐的溃败，是因为技术、产品、营销的全方位落后，别人产品更好，渠道更强，管理更完善，资金更雄厚，连广告都比你酷炫！
爱多和小霸王的没落是因为没有掌握核心科技，体现不了市场优势，也能让别人很容易就卡住我们的脖子。
中国并不是做不出好的品牌，只是面对复杂的市场，我们的品牌经验还不足，再加上某些外国势力的阻挠，让民族品牌的路更加难走。
但这条路前赴后继，自有后来人，我们一定要对自己的品牌有信心！
2019年，随着华为被禁，很多人认为这是一场国货保卫战。但实际上，这场战争早已经打响了20多年了。
霸王、小霸王、汾煌可乐、爱多，这些先行者们即使身处黑暗但仍不忘探索国产品牌的出路，我们不能忘记它们的贡献。
前赴后继，不断有新的弄潮者跟上，冲击着产业升级那道难以逾越的大门，这就是愚公移山中国精神！
只为了告诉世界：我们不只是会山寨，我们更有中国质量和中国技术！
华为5G，阿里云计算，大疆无人机，一个又一个公司朝着最高端最核心的领域不断进军，一个又一个市场被不断收复。
终有一天，中国制造会站立在产业链的顶端，我们要骄傲的喊出“Made in China”！
国货自强，中国崛起！
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