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占豪：高盛都说苹果在华不行了，还说下个就是这家美企······

作者 :无力欢颜 2019-01-18 17:29:58 审稿人 : admin

　　以前像美国高盛这样的公司，时不时为了达到目的，就要搞一出中国这不行了，那不行了，但现实却是，中国至今依然很行。倒是高盛自己，作为美国政府的“小财政部”，最近有些不太行。2017年4季度，高盛6年来首次出现亏损，而中国经济近几年虽然下行，但在转型升级阶段已经在6.7%附近稳住了，是美国经济增速的3倍且比美国经济稳定得多。KM9豪仕阅读网
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　　不过，今天不是讨论高盛行不行，也不是讨论美国行不行，而是高盛讨论苹果行不行，以及其他美国企业在中国的处境、问题和未来。KM9豪仕阅读网
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　　高盛说，苹果不行了，根据是之前中国区iPhone的销量不断下滑，导致苹果公司2019年第一财季营收预期下降，并连锁反应引发股价大跌。KM9豪仕阅读网
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　　高盛这样的公司，虽然时不时玩一点小花招，但他判断苹果行不行，应该还是会准的。因为，苹果在中国出现问题不是今天才开始，苹果本身出现发展问题也不是今天，而是从很早之前就已经埋下了深层次问题。两年多前，占豪分析评论过，一年多前占豪还分析评论过，当时写的文章，也被“果粉”骂过。KM9豪仕阅读网
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　　当时文章分析不是说苹果不是一个伟大的公司，苹果当然是伟大公司，但形势意味着苹果即将衰落，就像我们评估分析美国在走向衰落一样。KM9豪仕阅读网
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　　现在，不但高盛说苹果不行了，纽约时报也这么说，美国媒体都说。不过，与之前美国媒体说的不一样，纽约时报这次比较实事求是。纽约时报说：苹果卖不动，是因为竞争不过中国手机。而之前，苹果CEO库克也把iPhone在华销售不振归于中国经济下行、中国消费者买不起云云。KM9豪仕阅读网

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纽约时报报道截图 图源：Canalys统计数据KM9豪仕阅读网

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　　事实其实并非

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如此，否则就无法解释华为、小米、OPPO、VIVO这些中国品牌的手机不断涨价的情况下市场份额不断增加了。现在的情况是，苹果快速下调自己的价格，降幅已超千元，而中国品牌则在涨价，苹果手机价格与中国品牌手机价格正在接近。伴随这一现象的结果不是苹果市场份额增加，而是中国品牌市场份额增加，什么导致的这一结果已经不言自明了。KM9豪仕阅读网
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　　1月5日，《纽约时报》科技版发表了一篇题为“中国手机在世界许多地方超越苹果”的报道。开篇就点出，华为、小米、OPPO、Vivo等中国手机品牌在世界许多国家非常有竞争力。文章引述业界观察人员的话表示，苹果公司在中国卖不动，主要原因是来自中国本土品牌的激烈竞争。这个原因，才是真实原因。KM9豪仕阅读网
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　　不过，高盛显然不太同意纽约时报的观点，他和苹果CEO库克的看法倒是一致：苹果在中国销量下滑，是因为中国经济下滑。与此同时，高盛还指出，下一个不行的企业是——在中国经营已久的星巴克，原因也是——中国经济下滑！而且，高盛还把星巴克的评级由“买入”下调为“中性”。KM9豪仕阅读网
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　　其实，星巴克在2018年8月，就因为业绩下滑联手阿里，开始开发外卖业务了。为啥要开发外卖业务？还不是因为现在很多人都宅在家里或在单位加班，压根就不想麻烦去咖啡馆喝咖啡了嘛！KM9豪仕阅读网
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　　而且，现在不少连锁做咖啡外卖的，品质还都不错，价格还比星巴克的便宜。所以，市场竞争压力越来越大，才是星巴克业绩下滑的根本原因，而星巴克未来的挑战，也正基于此。KM9豪仕阅读网
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　　如果我们注意观察，在不少地方，就在星巴克旁边，我们都能看到一个面积更大、装修更好、服务更优、产品更多、环境更有品位的漫咖啡或其他咖啡连锁。如果做个比较的话，星巴克给人感觉就是麦当劳、肯德基的“咖啡版”，而新的更加有品位和现代化的咖啡连锁，则是豪华餐厅。你说，换做你，你会选择谁？KM9豪仕阅读网
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　　于是，很多人朋友一起聊天或自己打发时间，都不再选择到星巴克，而是选择到其竞争对手那里去。KM9豪仕阅读网
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　　事实上，如果大家注意会发现，星巴克到中国这么久，根本没做过太多改变。刚来中国的时候，就像麦当劳肯德基一样，大家都觉得是高消费，是争相去的地方。20年前，请谁吃一顿麦当劳、肯德基像吃大餐一样，现在如果请客户或重要客人，那意味着不尊重，铁定单子要飞。在这种背景下，现在麦当劳变成了金拱门，肯德基也被马云收购了。KM9豪仕阅读网
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　　为啥？外国人玩不转了！KM9豪仕阅读网
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　　星巴克也一样，来中国那么久，进步不大。而在同一个时间和空间，中国则飞速发展。所以，慢慢的，他们不知不觉已经落后于中国的社会发展了，而更适合时代的中国人创办的企业已经开始崛起、壮大！KM9豪仕阅读网

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　　因此，在占豪看来，无论是苹果也好、星巴克也罢，本质上是遇到了中国企业、中国品牌的挑战，在竞争中遭到了巨大压力而已。KM9豪仕阅读网
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　　他们日子不好过了，不是因为他们相比过去变差了，而是因为我们变得更好了！是因为我们随着时代在快速

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进步，而他们却没有跟得上进步的速度！KM9豪仕阅读网
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