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刘仰：国际品牌为何频陷“种族门”？

作者 :南城北苑有条狗 2019-01-04 09:08:19 审稿人 : admin

　　意大利某国际品牌“辱华”事件刚过去，另一个意大利著名品牌又陷入对黑人的种族歧视风波。此外，瑞典、英国的某些国际品牌最近也陷入类似麻烦。意大利某品牌“辱华”的抗议者以中国人为主，但其他几个国际品牌种族歧视的抗议者大都来自西方内部。我们应如何看待国际品牌频频出现的“种族门”？它仅仅是时尚界、艺术界的设计理念问题吗？发出抗议的非白人种族，是否像某些人说的那样，太敏感了？wQx豪仕阅读网
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　　殖民主义时代，西方产品销往世界各地，基本不存在这个问题。就算有人抗议，西方也可以不当回事。例如英国当年在印度因使用猪油、牛油引发士兵暴动，英国殖民者没有道歉一说，只有强行镇压。二战以后进入后殖民时代，情况发生了变化。wQx豪仕阅读网
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　　后殖民时代西方国家保持财富不平等的手段之一是跨国公司。冷战结束后，跨国公司体系进一步发展成为全球化。所谓全球一体化核心之一是发达国家利用跨国企业在海外市场赚钱，替代当年殖民主义在对于海外的直接掠夺。本质上没多大差别，但换了说法和手法。wQx豪仕阅读网
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　　既然换了说法和手法，以前殖民主义时代赤裸裸的种族歧视就要遮掩起来。例如，好莱坞的海外市场收入已经超过美国本土的收入，好莱坞产品中也就带上了很多非西方、非美国的文化元素。花木兰、熊猫等，无非是希望能在中国市场长期大赚。麦当劳、肯德基、可口可乐、迪士尼等超级跨国公司，几乎个个都入乡随俗。由此带来另一个结果是在西方内部，种族平等、文化多元主义、多样性共存等理论也颇为风行。wQx豪仕阅读网
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　　但是，我们应该看到，西方国际品

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牌屡屡陷入“种族门”麻烦的背景是，西方内部对于全球化的质疑和反思正日益高涨，特朗普是个典型。wQx豪仕阅读网
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　　因此，面对国际品牌的各种“种族门”事件，我们的问题是：西方在现实产品中大量使用非西方的文化元素，同时在学术理论中声称多元化、多样性，究竟是西方发自内心的真诚，还是为了占领海外市场的商业手

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段、权宜之计？进一步问：西方在种族主义问题上真的是痛改前非了，还是表里不一的口是心非？wQx豪仕阅读网
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　　我们不能简单下结论。首先我认为，口是心非者在西方大有人在。几百年的种族主义要在西方彻底消除，并不那么容易。美国废除种族隔离制度也就半个世纪。所以，国际品牌、跨国公司频频出现的“种族门”，不过是他们掩饰不住的种族优越感冷不防地又溜了出来。尤其是当前西方对全球化的利弊正在纠结的时候，这种心态很可能代表了西方内部某一类人长久未变的心声。wQx豪仕阅读网
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　　其次，随着移民和人口流动，有些西方人的确对种族平等有比较真诚的态度。然而，种族主义毕竟历史很长，种族主义在西方的理论和实践长期都是主流。因此，即使今天某些西方人有真诚的种族平等的理念，但是，他们

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对于非西方文化的理解还是有较大欠缺。这可能是某些言论说“太敏感”的原因。wQx豪仕阅读网
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　　第三，用种族平等竭力掩饰过去的种族歧视，在西方国家导致的另一个结果是，对少数族裔的照顾、优待，变成逆向的种族不平等。例如受教育权的平等，在美国变成按族群比例分配高校入学名额，使得低分黑人可以入学，高分非黑人不能入学。西方国家的主体民族反倒成为了“受歧视”的对象。这种现象已经日益引起西方内部的质疑和反弹。因此，国际品牌的“种族门”事件，有些很可能也是这种逆反心理的体现。外汇配资wQx豪仕阅读网
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标签 种族   国际品牌   刘仰
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