缩小地区差异，促进统一市场，还得靠这个！

不断扩张的电子商务经济

想象一下，280余名学生，一天就能带来超过15.3亿的收入，是否不明觉厉？其实也还好，抓住“双11”这一天，这个数额就不难达到。

刚才说的这件事，就发生在2020年双11当天。在经过在校老师的理论教授，企业负责人的产品讲解以及实训模拟之后，四川托普信息技术职业学院280余名电商、会计专业的学子，就能够在双11这一天，担起卖货商家的角色，负责品牌店铺的网络售前、售后及运营工作，为企业带来超15.3亿元的商品销售额。

再看一下下面的数据，也许就能感受到消费者强大的线上购买力以及我国正蓬勃发展的电子商务经济了。

2021年第一季度，中国的网上零售额就达到了2.81万亿元，同比增长29.9%。其中中西部地区后发势头强劲，网上零售额增速较快，均高于全国增速水平，同比增速分别为43.5%和33.8%。要知道2021年第一季度，我国的GDP为24.93万亿元，这么一对比，网上零售额就将近为其数值的11.27%！

在这2.81万亿元中，以“居家嗨购 网上过年”为主题的“2021全国网上年货节”的贡献超30%。该年货节由商务部与市场监管总局、国家邮政局、中国消费者协会、中央网信办、工业和信息化部等部门共同指导开展，仅仅30天网络零售额就达到了9057.6亿元。

除了国内电商发展迅猛外，中国跨境电子商务也成为了对外贸易的亮点之一。从进口规模来看，2020年我国的跨境电商零售进口规模就突破了1000亿元。同年，我国新增跨境电商46家，这么一来，跨境电商综试区就扩大到105个，产业园共计330余个，跨境电商海外仓数量达1800个，创造了超300万个工作岗位。

同样在2021年第一季度，随着“丝路电商”国际合作的深度推进，我国跨境电商进出口规模达到了4195亿元，同比增长46.5%，这个跨境电商规模的增速明显远高于国内的规模增速。其中我国进口了1387亿元的电子商品与服务，原产于日本、美国、韩国的商品进口额占比较大；出口规模则比进口翻了一番，高达2808亿元。

自2013年起，我国的网络零售额就超过了美国，雄霸全球规模最大、最具活力的电子商务市场地位。但相对于美国，我国电子商务依托的互联网起步远慢于美国，现在电商平台的大佬如马云、马化腾、李彦宏等人，都是在美国硅谷影响下才最先接触互联网创业的。

我国互联网发展元年是1994年，此时美国互联网公司市值总和已经突破万亿美元，根本不是我国这个如呱呱坠地的婴儿可比的。直至1999年，随着B2C电子商务先驱8848的建立，我国才开启了电子商务的先河。不过那时候由于我国互联网普及率低，加上网费又过高，国内网民才400万人。

不过，虽然我国如今庞大的电商经济是从极为贫瘠的土壤中萌芽的，但时势造英雄。随着阿里巴巴集团从软银等多家投资机构获得2000万美元的融资，慧聪商务网即现在的慧聪网的诞生，电商平台纷纷如雨后春笋冒出。仅仅经过近20年的发展，我国就超越美国成为全球电子商务市场上的佼佼者。

市场分割推动电子商务发展

可以说，我国的电子商务经济算是后来者居上了。在如今蓬勃发展的电子商务经济背后，的确有一些因素推动着电商发展，比如技术的进步，人民生活方式的变化以及市场分割。其中市场分割可以说是起到了至关重要的作用。

美国互联网技术起步比我们早，按理说其电商发展在时间以及技术上都会有很大的优势，但为何我国的电商发展与经济就超越他们了呢？其中一个重要因素就是市场分割。美国并不存在明显的市场分割现象，所以其电商相对于传统的零售商，优势就没有中国那么明显。

市场分割在电商还未出现之前，对国内经济发展是有一定阻碍的。在国内互联网还未普及之前，部分农村或小城镇的经济与交通尚未如现在这般发达，人们需要的商品与服务往往在附近区域购买，或部分居民所需要的物品还是通过代理商进行购买的；以前甚至现在，一些小镇或农村还是会存在“赶集”的习俗。更别说像黄土高原、西藏高原等地人们的商品或者服务购买会受到限制了。

这种自然性市场分割在电商经济还未出现之前，的确限制了部分人民的消费行为，影响商品与服务的流动，阻碍地区经济的发展。

还有一个重要的市场分割类型就是制度性分割，也就是我们理解的地方保护主义行为。这种地方保护主义行为可以体现在教育、医疗、企业发展、经济要素流动等多方面。其中，地方政府对地方经济的保护行为也会阻碍经济的统一发展。

在各种市场分割、技术进步、人们生活与消费方式的转变影响下，电商经济的出现与发展可以说是占据了“天时地利人和”。随着电商经济的发展，各种成本、地域阻隔、地方保护主义的影响也都有所减弱。

如由于各个地方市场不同，实体企业进入当地市场往往需要花费新的渠道与建设成本，不利于一些小企业的跨区域发展。但在电商经济的发展下，只要在互联网平台缴纳一定的市场进入成本，其商品与服务就能“发往”全国各地甚至全球的市场，不需要重复“出血”。

在地域阻隔的影响下，各类商品与服务的流动性也有所减弱。但是随着电商平台的发展，各类物流服务也随之兴起，在综合作用下，各类有形商品或无形商品都“满天飞”，地域已经不再是大的阻碍问题了。

还有之前零售业的三大问题：销售代理链过长，从厂商到代理商再到消费者，提高了许多不必要的成本；市场准入、罚款等导致的跨区域贸易隐性税负过高阻碍小企业与出口企业的发展；市场房价过高导致铺面租金等成本过高，这三大问题都阻碍了市场的统一与经济增长。

但是在电商经济的发展下，厂商可以向消费者直营销售，网络商品销售各地时不再面临过多的市场关卡与隐形税负，也不需要租赁实体店铺才能进行经营，大大降低了各种市场分割带来的成本。

可以说，早期我国存在的市场分割现象阻碍了经济要素的流动，但也正是在这种“缺陷”所引申的需求下，电商经济才应运而生。

电子商务发展对市场分割的反作用

得益于市场分割产生的需求，我国的电商经济迅速崛起。同样的，事物之前的相互作用，也使得电子商务的发展促进了各地市场的统一。

随着电子商务的发展，“电商下乡”、“旅游电子商务”、“跨境电商”等多种形式迅速兴起。之前在《一种温和的“资本下乡”》中提到的各类淘宝村、淘宝镇的兴起，都促进了农村市场与城市市场的挂钩，起码不会再像以前那样“脱节”了。

在一定程度上，国内电商的发展可以视为在中国境内建立了“网上自由贸易区”。可不是嘛？隐性税负、商品流动问题能得到有效解决，政策管理相对宽松，“网上贸易”更加自由。而电商经济发展有利于市场的整合统一，往往是因为当一个地区的电商经济发展起来后，无论是出于想要跟着发展自身经济还是不甘落后的心态，另一个地区的电商经济也会随之发展。

如电商经济中微商或者电商直播平台的兴起，都在全国各地掀起了浪潮。随着初期直播带货达人如薇娅、辛巴、李佳琦等人的引领，各个平台达人都迈入了电商直播带货的领域，纷纷“大展拳脚”。在这样的趋势下，背后的确有庞大的消费者群体会因为他们的带动而为商品买单。且在现在的抖音、PDD、淘宝、京东等平台上，无论是产自何处的商品，都能够通过平台在全国各地实现自由流动。

其中，通过抖音平台上账号的商品介绍以及专属的商品买卖链接页面，四川攀枝花的彩虹芒果可以销往全国各地，小企业生产的各类9.9元包邮的干脆面也能从河南寄送到各个地区买家手里。鸿星尔克鞋子、国药集团精华液、花西子蜜粉等各类产品都能直接通过电商直播形式，被广大受众所购买。

可以说，电子商务的发展使得国内各个地方的商品能够自由流动，将各个市场之间顺利连通起来，减弱了市场分割的影响。还有随着天猫国际、京东国际等跨境电商平台的发展，我国的国内市场也与全球市场联通了起来。

不过电子商务的发展还是会由于地区的不同对市场统一的作用有所差异。

据研究，我国东部地区电子商务发展水平的发展，能够有效地促进东部地区的商品市场整合。这主要是因为东部地区具有更好的经济基础，电子商务发展更具有优势。而中部地区的电子商务发展与商品市场的整合作用并不明显，也可能是受研究样本的影响，部分中部地区的电子商务发展甚至略微加剧市场分割。

其中，西部电子商务发展水平与商品市场整合之间的关系最为显著，提升西部地区电商的发展，比中部、东部地区更能促进市场的统一。这主要还是因为西部地区电商水平较低，电商水平提高对市场统一的作用会更为显著。

总体上，电子商务的发展会促进商品市场的整合，使各区域之间的差距逐步减小，促进市场整体发展。

全球化趋势下，助力发展新态势

如上述所言，电子商务的发展不仅促进国内市场的整合统一，其发展也早已跨越各个市场甚至迈向全球，发展出了多种态势，如电商下乡，如跨境贸易。

在国内，电商下乡是电商经济发展的重要形式之一。至2020年末，国家级贫困县的网商总数高达306.5万家，较2019年增加36.6万家，同比增长13.7%；2020年我国832个贫困县的网络零售额就高达3014.5亿元，同比增长26.0%。

作为农村中重要的商品——农产品，也乘着电商经济这辆车，实现销售额的高速增长。2020年国家级贫困县农产品的网络零售额为406.6亿元，同比增速高达43.5%。

在国际上，电商经济的发展也顺应了全球化潮流，加上疫情影响，其在国际各个市场上也有了进一步发展。

如2021年第一季度，我国跨境电商进出口规模就达到了4195亿元，同比增长46.5%，跨境电商综试区、产业园与跨境电商海外仓的数量也有所增加。

此外，2020年2月至4月，美国杂货店和非商店零售商(主要是电子商务供应商)的销售额也分别同比增长了16%和14.8%；欧盟27国的邮购和互联网购物的零售额在2020年4月也同比增长了30%；韩国的电子商务交易额也从2019年7月至2020年7月间实现了15.8%的增长。

在新冠期间，通过发展新公司、新消费群体(如老年人)和新产品(如食品杂货)等渠道，各国的电子商务活力、市场范围都有所提高或扩大。不过，虽然电商有了高速的发展，并成功联通各个地域市场商品流动，也出现了下乡、跨境发展、新公司、新消费群体等多种态势，但仍有一些需要持续改善或者发展的地方。

一个是促进弱势群体的参与。这里的弱势群体主要还是老年人群以及一些贫苦人群。拿老年群体来说，虽然如今时代进步了，但仍有部分老人对科技的掌握还跟远不上时代水平，特别是一些农村地域的老人，并不会使用智能手机；或因为经济因素的限制，并没有充分享受电商平台带来的福利。如果能把这部分人充分纳入到电商消费人群中，无论对消费者还是电商服务提供者来说，都是一个很好的获利机会。

在帮助弱势群体享受电商福利方面，各个国家都有不同的行动。比如，爱尔兰公民信息委情员会在疫期间明确建议非弱势群体到实体店购物或到零售商处现场取货,这样一来，就可以避免占用弱势群体可以使用的送货时段了。

另一个就是持续促进中小企业创新电子商务商业模式，促进其数字化转型。简单来说，就是支持中小企业发展线上业务。这一点我国目前做的还不错，起码针对中小微企业，我国有积极支持其进入具有区域性或者全球性影响力的电子商务平台，以降低成本，将产品更多地销往国外。

至于一些领头电商平台存在的“二选一”问题，究竟只是炒作手段，还是垄断手段，也是值得注意的。从市场角度来说，不要出现之前互联网初期监管不当、乌烟瘴气的现象，为国内电商经济的发展打造一个良好的环境，更有利于电商在国内的发展，并助力其在全球化趋势下“走出去”。

参考资料：

我国跨境电商零售进口规模破千亿 跨境电商增势强劲_商务部

http://www.mofcom.gov.cn/article/zt_dsgjhz/fbdt/202106/20210603161165.shtml

一季度中国网络零售市场稳中向好_商务部

http://sg.mofcom.gov.cn/article/sxtz/zgyshj/202105/20210503066115.shtml

832个贫困县去年网络零售额超3000亿元_消费频道_人民网

http://xiaofei.people.com.cn/n1/2021/0129/c425315-32016099.html

四川托普信息技术职业学院280余名学子在“双十一”为企业卖货15.3亿_人民网

http://sc.people.com.cn/n2/2020/1112/c379469-34412182.html

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