中国体育品牌发展简史，鸿星尔克火了，但我不希望这是捧杀。

作者：小二胖
来源微信公众号：智库百晓生

在移动互联网舆论加速酝酿下，鸿星尔克火了，但我不希望这是捧杀。

鸿星尔克的发展历程就是中国体育品牌的一个缩影，中国体育品牌发展的历史其实也就是这短短的30多年。

1894年6月23日，国际奥委会由法国人皮埃尔·德·顾拜旦发起建立。他是国际奥林匹克委员会终身名誉主席、奥林匹克会徽、奥林匹克会旗的设计者，被誉为“现代奥林匹克之父”。

随着国际奥委会的成立，这意味着现代竞技体育拉开序幕，1896年首届奥运会启动，同一时期，Reebook、NewBalance等跑鞋品牌应运而生。

1895年，Reebook在英国博尔顿创立，原名为水星公司。

1904年，国际足联成立。

1906年，William J. Riley在美国波士顿成立了一家名为New Balance的脚弓支撑器公司，随后开发出了跑鞋。

1930年，首次世界杯足球赛正式举办。

1936年，柏林奥运会首次进行了电视转播，为体育品牌的广泛传播创造了发展机遇。

二战结束后1946年，美国四大职业体育联盟相继成立，NFL（美国国家橄榄球联盟）、MLB（美国职业棒球大联盟）、NBA（美国职业篮球联赛）和NHL（国家冰球联盟）。

随着二战后经济复苏和电视的大规模普及，职业体育蓬勃发展，足球起家的阿迪达斯和篮球起家的耐克相继成为世界品牌。

1949年，adidas（阿迪达斯）公司正式成立。1972年，NIKE公司正式成立。

1990年9月22日-10月7日第十一届亚运会在北京举行，这是中国第一次承办大型国际体育赛事。

中轴路从鼓楼外大街延伸至北四环，亚运村就建在了北四环外，中轴线上百公顷的庄稼地上。

那一年，中国运动员获得了183枚金牌，占全部金牌总数的一半以上。

韦唯和刘欢合唱的那首《亚洲雄风》火遍了中华大地。

“四海会宾客，五洲交朋友，亚洲风四起，亚洲雄风震天吼！”

第二年，1991年中国正式申奥，随后，中国足球（1994年）、篮球（1995年）先后进行职业化改革。

从1991年申奥到2008年正式举办奥运会，在这将近20年中，特步（1987年）、匹克（1989年）、李宁（1990年）、安踏（1994年）、361度（1994年）、鸿星尔克（2000年）等民族品牌先后成立，并得到了快速发展，这是中国体育品牌的黄金发展期。

同时，这也是晋江市发展的的缩影，因为，自李宁之下，中国的体育品牌几乎全部来自晋江。

晋江是福建泉州市下辖的一个县级市。

晋江市三面临海，东北连泉州湾，东与石狮市接壤，东南濒临台湾海峡，南与金门岛隔海相望，西与南安市交界，北和鲤城区相邻。

晋江市也是古代“海上丝绸之路”重要起点之一。

自晋朝永嘉南渡开始，中原人士因避战乱搬迁至此。

永嘉南渡是中国历史上一个转折点，西晋王朝开始走向分崩瓦解，十六国先后割据北方，匈奴、鲜卑、羯、羌、氐五族趁虚而入，出现了“五胡乱华”的乱局。

永嘉南渡也是有史以来中原汉人第一次大规模南迁，东晋南朝定都建康，南迁时间持续了两个世纪之久，南渡的汉人不仅带来了大量的人口，还带来了中原的文化和技术。

中原人士因怀念晋地，故将居住地的河流命名为晋江，晋江市也因江得名。

晋江，地杰人灵。

从第一双运动鞋开始至今，面积仅649平方公里的晋江市却有着9000多家体育产业的公司。

1983年10月，林土秋创办的洋埭鞋帽厂制造了第一双运动鞋，这是后来2008年在新加坡主板上市的鳄莱特前身。

同一年，丁建通靠种地捕鱼和打散工挣的两千元，成立了华丰鞋厂，这是361°最早的前身。

1984年，福建省晋江陈埭溪边日用品二厂成立，这是后来闹得沸沸扬扬的乔丹体育等前身。

1987年，特步的前身三兴公司成立。

1987年，德尔惠鞋业有限公司成立。

1988年，泉州寰球鞋服有限公司成立。

1989年，匹克的前身丰登鞋厂成立，这是老板徐景南用拉板车挣的钱。

两年后，“丰登”改名为“PEAK匹克”。并成为了八一男篮的赞助商，而恰好八一队取得了当年度的冠军，匹克一炮而红。

1993年，沃特体育股份有限公司成立。

同一年，高中辍学的林水盘创立了九州奔克鞋业公司，这是喜得龙的前身。

整个90年代，是晋江运动品牌蓬勃发展的十年，大大小小的各种品牌如雨后春笋一般，在2008年奥运会之前，晋江的国产体育品牌蓬勃发展。

2000年6月，吴荣照创立了鸿星尔克。

2004年07月13日，贵人鸟股份有限公司成立。

2005年，特步800万竞标南京全运会赞助商，没想到美津浓拿着1000万半路杀出，随后，丁水波将价码提高到了1500万。

同年，匹克400万美元成为姚明所在的NBA球队休斯敦火箭主场丰田中心的赞助商。

2006年，体育频道CCTV5有25%的广告来自晋江品牌，被调侃为“晋江频道”。

2007年12月18日，中国国家体育总局国家体育产业基地落户晋江。

因体育产业发了财的晋江老板们，依旧很拼，能吃苦，埋头干自己的事业。

他们与其他地区的闽商不同，也跟浙商不同，晋江的商人整体比较保守，他们很少炒房，踏实做实业，产品不会是高大上的，但也不会有特别糟糕的东西。

然而，整个晋江鞋企的转折点，却在他们全面接触资本市场之后。

2005年，鸿星尔克在新加坡上市，2008年北京奥运会，鸿星尔克神来一笔，赞助了朝鲜代表团。

2007年，安踏体育（02020.HK）于香港交易所上市。

2008年的奥运会是国产品牌的发力点，李宁一跃成为了中国市场第二大运动品牌，晋江的众多品牌也加速扩张。

2008年，特步国际（01368.HK）在香港交易所上市。

2009年6月，361度（01361.HK）在香港交易所上市。

同年9月，匹克体育（01968.HK）也在香港交易所上市。

2014年，贵人鸟成功登陆资本市场，成为“A股体育品牌第一股”。

成也资本，败也资本。

这些起家于小作坊式的鞋厂，普遍是家族式管理，缺乏现代化管理制度。

而且晋江的企业得益于上市融资后，拥有了急速扩张的本钱，建更多的厂、开更多的店，飞速扩张，是晋江老板们传统的扩张思维。

开店太多，库存积压成灾，产能过剩叠加电商冲击，晋江的企业纷纷陷入了困境，库存危机对于国产运动品牌来说是一个毁灭性的打击。

危机爆发后，几乎所有的国产运动品牌都选择了以极大的折扣清理库存，一折、两折随处可见。

价格战不仅极大的影响了品牌形象，也丧失了中端体育品牌的市场地位。那一仗，晋江品牌全线溃败，多家企业破产。

不过，在晋江运动品牌销量大幅下滑的同时，游走于灰色地带的高仿鞋莆田的鞋企却活得很好，迅速抢占了国产品牌让出的市场空间。

库存危机的影响延续了之后的几年。

2011年，鸿星尔克因财务问题在新加坡联交所停牌，一直停到9年后，黯然退市。

2014年，德尔惠IPO再次失败。

2016年，匹克体育在从港股退市。

2020年9月，贵人鸟被厦门市中级人民法院、泉州市中级人民法院列为被执行人，董事长林天福收到限制消费令。

2020年鸿星尔克亏损了2.2亿，2021年一季度亏损6000多万。

2021年7月21日，亏损严重的鸿星尔克心系灾区，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。

这让鸿星尔克得到消费者的共鸣与支持，回到了舆论C位。一时间，鸿星尔克飞升为国货之光。

直播间里主播劝消费者不要冲动购买，消费者就是要野性消费。

这一幕很魔幻，但是也很中国。人心换人心，中国人都是凭心做事的。

没人能想到，鸿星尔克能在这样的机缘巧合下再度翻红。

鸿星尔克的产品不贵，甚至可以说很便宜，鞋子衣服定价大多是100多块，有些产品甚至只要几十块。在直播间有人要主播拿出最贵的鞋子，主播拿出的一双仅是249块。

全网都在“心疼鸿星尔克”，不由自主地想为它消费，心甘情愿为其买单，但情怀未必长久，但本土文化却深入人心。

鸿星尔克直播间观众年龄大多为18到30岁，鸿星尔克抖音官方旗舰店的点赞数已经达到了1.4亿，我看到的是年轻人对国产文化的意识在大规模地崛起。

尤其是1996年至2010年出生的那一批年轻人，也就是95后和00后，出生在中国经济高速增长年代、物质生活富足，贡献了40%的整体消费。

他们爱国、追求独特、利他、极简、环保、注重健康、包容开放、愿为精神享受买单、对自己的文化极度自信。

其实国货潮并非短暂的趋势，它早就开始崭露头角，只不过这次鸿星尔克让国货有了展现的窗口，让民族自信有了宣泄的出口，是文化自信崛起的一个契机，本土意识的觉醒是这一届年轻人的显著特征。

其实，一个民族的自信，尤其是年轻人的文化自信，便是这个国家的未来。