智谷子：春节8大惊变，透露了什么趋势？

　　2021年的春节，绝对不寻常。

　　它最不寻常之处正是几乎没有变化。

　　超过1亿就地过年，数亿人无法团圆。少了太多的万里奔袭、大包小包、返乡文学、挥别故乡……

　　我们就这么在平日工作的异乡，看着电影、点着外卖、收着快递，实在想体验春运的流动感，就移步市郊住几晚宾馆，然后年就这么过完了。

　　这看似没变化的背后，却酝酿着国人生活方式，乃至整个社会的巨大转变。

　　或许我们的“宅”也能创造历史。

　　总而言之，2021年春节至少有8个最不同寻常之处。

　　01

　　一亿留守，数亿分离

　　大政策背景下，就地过年成了前所未有的春节新形态。体验了不回家的感觉，保不准就会成为习惯。

　　据统计，今年全国超过1亿人就地过年。

　　1亿已经是一个很大的数字，考虑到他们牵涉到几代几口、家庭家族，或有小一半的中国人无法在春节实现大团圆。

　　在传统文化语境中，团圆是春节的主题。人不在身边，那年味何在？

　　好在现在互联网发达了，彼此可以通过视频拜年，相互祝福。有些朋友就是在母亲的视频云指导中，磕磕绊绊在异乡DIY年夜饭。

　　还有相当一部分朋友真真切切体会到“每逢佳节倍思亲”，纷纷表示要找机会回家把团员补回来！

　　但是，毕竟有一部分人已经开始喜欢上现在的感觉了。

　　02

　　年轻人，巴不得不回家

　　过年不回家，也不全是凄凄惨惨戚戚。

　　今年春节前，《中国青年报》对2000多名年轻人做的一项调查显示，85.4%的受访者明确表示今年会就地过年。

　　倘若将该调查结果与春运数据显示出来的平均值相比较，能得出一条明白无误的信息：年轻一代外出务工者就地过年的意愿，比父辈强得多。

　　冰川思想库陈季冰认为：现在的大多数年轻人原本就很不情愿回乡过年，只是迫于各种亲情压力不得不硬着头皮加入一年一度的春运大迁徙。于是今年政府就地过年的倡议，反而是年轻人过年不回老家的好借口。

　　2021年春晚小品《每逢佳节被催婚》

　　这并不是说年轻人不讲感情，只是对年轻人而言，往返大包小包的车舟劳顿，老家七大姑八大姨的陪酒、催婚、催育。实在是压力山大啊！

　　2021年春节最大的不同是——有史以来不回家的年轻人第一次可以由自己做主怎么过、和谁过春节。

　　看似微妙的心理，背后是社会学的宏观叙事下，文化观念的冲突转型问题，涉及政治、经济、社会、文化等非常复杂的方方面面。一言蔽之就是：

　　春节对年轻人依然重要，大多数人也渴望家人团圆。但年轻人更愿意在拥有更多自由选择和更为轻松的条件下，实现这些亲情。

　　03

　　电影票房破天荒，娱乐无处安放

　　大年初一当天，全国有超过3400万人走进电影院。

　　截至2月17日，春节档总票房以78.2亿元收官，总观影人数超过1.6亿，累计票房和观影人次双双创下新纪录。

　　票房的卓越表现，似乎要一口气把去年错过的补回来。也给人一种错觉，只要能挤进春节档，就等着躺着数钞票吧。

　　残酷的真相是：疫情下电影市场是K型复苏而不是V型反弹。

　　K型复苏就是遭遇整体性下跌后，一部分反弹上升，另一部分仍然处于低位，形成分叉走势，类似字母K。如下图：

　　换言之，“二八效应”在春节档体现得淋淋尽致。

　　头部影片《唐人街探案3》《你好，李焕英》分别斩获35.55亿元、27.24亿元，抢走超过80%的票房。

　　至于剩下的十多亿票房，则被其它五部影片瓜分，更像炮灰。

　　哪怕形势大好，还是有业内人士持谨慎态度，认为春节档票房成绩，很大程度是由高票价所推动，而非电影多么好。

　　灯塔研究院数据显示，今年春节档全国平均票价为48.9元，较2019年上涨4.2元。一线城市平均票价涨幅更是超过了20%。北京部分影院《唐人街探案3》的票价甚至超过200元。

　　业内人士的担心不无道理，春节电影的高票价，已经引发了观众的一片骂声。大过年图个乐，三位数票价咬咬牙也就忍了，倘若这种票价成了新常态，我们不看了还不行吗？

　　都知道电影行业去年不容易，想追回损失的心情可以理解。可是眼下高票价无异于杀鸡取卵。等鸡都跑了，还指望谁来买单？

　　04

　　酒店越贵越排队

　　除了看电影，酒店度假也成了过年的新选择。

　　携程公共事务部总监陈理楠接受CCTV采访时表示：依托酒店周边的一些游乐设施、商业设施，形成了以酒店为周边的一种“宅”的玩法。

　　与电影行业K型复苏神似，酒店行业也出现了“二八效应”两极分化。

　　数据显示，一线城市和三亚成为春节期间酒店订单量前5的城市。其中，高星酒店订单占比约60%，入住订单平均价格为2906元，相比1月入住订单平均价格的714元，增幅约为407%。

　　说白了，酒店越贵越有人住，还排队去住。

　　浩华管理顾问公司发布报告中的一组数据显示，2020年恢复性最好的就是五星级酒店，而非中低端酒店。经营收入恢复得最好的也是五星级酒店，以76%的恢复率排名第一。

　　2020年，全国境内新开业高端酒店达129家，每个季度平均新开32家，而在2020年前，每个季度平均新开高端酒店约为20家。

　　说的简单点，2020年如此艰难，中国高端酒店开业数量居然超过了之前。

　　中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢因此预言：高端品牌酒店可能成为下一个住宿行业发展的风口。

　　05

　　“微旅行”，东北又中枪

　　酒店业的红火，离不开旅游市场的拉动。

　　随着春节黄金周收官，多地纷纷晒出文旅成绩单。数据显示，在疫情防控常态化背景下，省内游、周边游成为最多游客选择的线路，堪称“微旅行”。

　　本地游选项中，不少人选择逛周边景区、主题乐园。

　　去哪儿数据显示，春节前4天，国内景区门票预订量较上一周增长105%，全国有127个城市的景区门票预订量增长超过1倍，其中长三角城市群的景区门票预订量增长最高，苏州、无锡、宁波、南京分别增长4.6倍、3.7倍、3.2倍、2.8倍。

　　就地过年，让那些坐拥人口红利的城市开始逆袭。哪怕原本旅游资源不丰富，只要本省人多，就能赚得盆满钵满。

　　郑州市文化广电和旅游局消息，春节长假，全市共接待游客较2019年同期增加47.8%；实现旅游总收入较2019年同期增加76.3%。

　　郑州歌舞剧院的文化大餐《唐宫夜宴》爆红网络，仅微博阅读量就超亿次，连郑州东站也成为热门打卡地。

　　与此对应的是长线游备受冷落，最受伤的还是东北。

　　春节长假本是东北的传统冰雪旅游旺季，但由于节前疫情反复，东北城市的住宿、餐饮、消费锐减。从公布的游客接待数和旅游收入来看，沈阳和大连均排名垫底。

　　06

　　返乡置业微凉，一线城市胡了

　　热闹不单属于电影院和酒店。

　　中原地产数据显示，北京全市有60多个项目售楼处，春节不打烊。

　　初三后，北京每天有超过100套二手房成交。往年这个数字几乎为零。

　　悲欢并不相通。往年，很多三四线城市的项目能趁着返乡潮清盘的。但今年，小县城中介费尽心思布置的大红色基调售楼处、案场堆满的米面粮油，全都没了用武之地。

　　2021年，返乡置业成交量同比锐减30%。

　　返乡置业微凉，一二线楼市却因为就地过年，迎来了史上最好的一个春节。

　　看上去又是K型复苏？

　　07

　　血拼引发城市大战

　　1天销售1亿元，49天销售破50亿元，海南岛免税店创造了全球免税品市场的新纪录。

　　2020年12月以来，海南离岛免税店的数量从4家增至9家，离岛免税经营主体也从1个增至5个，结果还是人满为患。

　　新冠肺炎疫情和中美贸易恶化的双重打击之下，多年来未松动的免税闸门逐渐打开。近年买遍全球的中国人被疫情死死地摁在了国内，最便捷的措施是放开免税牌照。还能拉动内需，促进内循环，一举两得。

　　以往大家出国买奢侈品，现在大家去海南买奢侈品。未来除了离岛免税，市内免税正成为下一个必争之地。

　　中免集团目前在北京、上海、青岛、厦门、大连开有5家免税店。

　　中免集团今年准备在武汉设立免税店。这是中部地区首个市内免税店，规模和品类都将超过其他5家店。此外，中免集团的成都免税店也将于年内落地。

　　可惜中免集团旗下市内免税店只面向境外游客……想剁手的散了吧……

　　好在中国出国人员服务有限公司旗下市内免税店专门面向中国公民。不过，部分消费者反映中服免税店品类和品牌不多，以日韩品牌为主。

　　北京前门的中服免税店成为网红打卡地

　　此外，中出服还将在上海、郑州开店。获得免税品经营资质的王府井集团则盯上了武汉。广州也在积极推动天河路商圈建设“国际消费城市示范区”，免税店正式主打。

　　血拼，未来也会引发一场城市大战了。

　　08

　　春运“消失”是暂时还是永久？

　　据商务部数据，2月11日至17日，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。

　　很多行业和商家都笑了，唯独民航和铁路欲哭无泪。苦苦撑了一年，铁路和民航还是没等来好消息。本来盘算借春运这一传统旺季回血一把，结果……

　　很多经济分析机构认为，受疫情及各地政策的影响，虽然今年春运的开始时间比往年提前，但总的迁徙人口规模还是会比正常年份下降40%以上。还有更悲观的认为下降了60%。

　　有网友调侃，困扰多年的春运一票难求问题，真的解决了。

　　春运在一定程度上，可以说是中国人口流动的晴雨表。中国目前有大约3亿异地务工的“流动人口”，加上春节外出旅游的游客，共同构成了地球上最为壮观的人类迁徙。

　　今年春运“消失”，如果全是因疫情防控而造成的临时变化，自然不需多琢磨。但如果是随着人们生活方式和社会变迁而造成新常态，全社会围绕这个新常态已经发生了不可逆的变化。国家就应该未雨绸缪，为这种长期改变做好充分准备。

　　尽管没弄清原因，还是有很多人已经有意或无意地适应着这种改变。

　　无数工人、快递小哥、外卖小哥、服务员等都放弃了一年唯一的回乡机会，继续坚守在城市的一线。让庞大的城市机器，运转如斯。

　　或许历史正是如此，在无数人的努力之间，悄然变化着。

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