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财经观察:英国品牌在华加速发力 消费动力来自居家市场

作者 :Hbu 2021-10-08 17:53:02 审稿人 : admin

 

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 一年前,当笔者看到人们拎着大量淡啤、方便面和冷冻肉从超市里出来时,不禁心里一沉:“这些商品都是多年的‘老面孔’,消费者不再需要新产品了么?”

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  确实,当疫情爆发时,人们的选择迅速回归保守,因为“老”产品会给消费者带来安全感;而在产业端,大多数企业也马上作出了调整,优先生产已有的爆款产品——尽管它们在服务客户方面提出很多保障措施,但新产品的开发却停滞不前。

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  不过,这一情况在2020下半年起已发生了变化。在2021年,尽管消费仍需提振,但在核心市场已可以看到很多垂直品类的兴旺。

  笔者从接触到的戴森(DYSON)、力士(LUX)、奥妙(OMO)、沙宣(VS)、多芬(Dove)、杜蕾斯(Durex)、邓禄普(DUNLOP)、滴露(Dettol)、金纺(Comfort)、嘉实多(Castrol)等厂商的官方发布数据发现,2021年上半年以来,这十个著名英国的品牌在亚洲地区发布的新品数量是2020年上半年的2.34倍。

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  这个国庆,北方连日降雨,南方则持续高温,加之部分地区仍为中高风险地区,因此在一定程度上影响了旅游出行,转为本地/近郊线下消费,比如影院票房。

  而线上消费数据如何?从公布的电商数据来看,国庆假期前4日的全国消费情况,发现“家”是这个国庆假期消费的主旋律。传统家庭消费的强势品类,如家电和食品饮料表现不错。同时,围绕着“家”这个核心如智能家居和居家服务也成为线上新消费热点。

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  这其中,成交额最高的品类依旧是家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料等传统假日消费的强势品类,以“家”为核心的消费是国庆假日中的主旋律。

  从疫情以来,中国消费市场最大特征之一就是从外转内,居家需求成为新的消费拉动板块。进口品牌也不例外。

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  从公开的线上渠道数据来看英国品牌的情况,家电、清洁护理、母婴用品、数码和运动户外是2019年英国进口商品最热销的前五品类,而到2021年上半年,后两名变成了医疗保健、酒类——尽管其中的单一品牌还不能排进(品牌)前十。

  此外,英国奢侈服饰品牌这两年增长较快,这在一定程度上受疫情限制了出国的影响。

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  数据说明,疫情期间家电、内衣、厨房、家清、影音娱乐设备、宠物用品等产品需求明显上升,消费者对于居家生活的投资承载了更多心理依赖和精神寄托,并从简单的外卖、游戏、读书等“宅经济”升级到居家场景的整体设计。而这一动力延续到了今年上半年。

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  “1918-1919年的西班牙流感大流行之后是欣欣向荣的20年代,”有分析人士指出,“2021年非常类似,我们将再次看到人们对有趣、流行、更具有共识性的新事物的巨大需求。”

  下半年以来,消费的乏力在一定程度上受到外界影响,而因天气及其它等因素,这个十一长假总体上看也不温不火。所谓“金九银十”是否可以拉动一波,还需要看以“居家场景”为核心的消费需求是否依然保有一定动力。

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  作者/鹿呦呦

  经济与消费市场观察者

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本文作者系新浪国际旗下“地球日报”自媒体联盟成员,授权稿件,转载需获原作者许可。文章言论不代表新浪观点。

 

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