停业的风情街：决策要审时度势！

被大家俗称为大连“日本风情街”的“盛唐小京都”开业一周后，在中国抗日战争胜利纪念日前一天停业整顿了。

需要强调的是，这其实是一条以盛唐文化为核心的“中日风情街”。毕竟日本文化源自盛唐，把日本元素和同日本元素有些像的中国元素，硬说成完全在宣传日本文化，确实有点武断了。

利用文化打造旅游标志、提振经济也是很常见的做法。但是有些是需要格外谨慎的，比如中日这样的敏感领域。把握舆论动态，不仅仅对明星、个人、组织重要，对政府决策同样重要。

首先，我并不反对各城市打造各种“风情街”。

随着中国的发展，尤其在疫情大背景下，跨境旅游受阻，打造异域风情、提振旅游，大方向没有问题，全国也有很多城市开发各种各样的外国风情街。

比如哈尔滨的中央大街以及遍布城市的俄罗斯风情，比如青岛的德国别墅区，上海的十里洋场，又或者广州十三行等等。中国现在确实强大了，所以一些曾经被外国文化渗入的城市，把历史中曾有过的外国文化展示出来，吸引全国游客，这也是资源的合理利用。

从本质上讲，同西安挖掘长安文化在开发思路上大体相似。

但是一定要审时度势，既要系统做商业分析，又要做好舆论评估。

商业分析，分析什么呢？

搞“日本风情街”的目的肯定不是为了弘扬日本文化，归根到底是利用日本文化对国内一些人的吸引力或者好奇心，让更多的人来到大连旅游，同时也吸引国内外经营日本文化和相关产业的投资者。归根到底是利用日本文化吸引客流、提振经济。

但是有一个核心点需要好好思考，那就是日本文化到底对现在的中国人有多大吸引力？

疫情以前，去日本旅游的中国人很多，大连想要分一杯羹可以理解。但是游客去日本，不仅仅是为了“京都”的一些异域风情，更重要的是那是一个文化、社会方方面面和我们有很大不同的国家。

全球游客领略的不仅仅是古老的京都，更是现代的东京，既有二次元圣地秋叶原，也有各种传承丰富的特色美食，还有北海道的自然风光等等。这样的文化和自然氛围，可不是一条“风情街”可以概括的。

更何况，这几年也是中国国潮的爆发期，中国商品的精美度飞跃式提升，以汉服、中国风为代表的的国潮元素在各个领域飞速发展。在人才和资本的支持下，新兴消费品的品质也大幅度提升，日本商品原来相对中国的精美、文化的优势大幅削减。

更何况，打造这样一条街，还需要思考日本IP在国内优势如何？受众人群比例如何？消费能力如何？在各类日本IP中，大连这条街的吸引力如何？打造的风情街能还原几分日本当地特色？

更需要考虑的是，中国整体舆论环境的变化。

在几年前刚开始规划的时候，中国的舆论环境相对还是比较友好的。那时，中国社会舆论非常自信，全社会都有一种“中国必胜”的乐观情绪，当社会充满自信的时候，对于国外文化的宽容度自然很高，当时也是中日之间比较友好的时候。

现在呢？经过疫情以来种种波折，日本对于新冠病毒的种种挫败，再加上刚刚结束的东京奥运会裁判对中国运动员的不公正裁判，中国人对于日本的态度整体变成了明显更加负面。

更不要说最近刚刚发生的某流量明星靖国神社事件，日本高官参拜靖国神社，更进一步激化了矛盾。

而这条风情街开业时间也选择的极为不恰当。

8月25日开街，前后是什么时间呢？

8月15日日本宣布无条件投降，9月2日日本签字投降。

每年这个时候，全国都要对抗战胜利举行相应的庆祝和纪念活动，也是民间反日情绪最高涨的时候，选择这个时候开业，是非常不妥的，也对投资的商户利益产生了损害。

更不要说最近舆论环境确实不好，我最近写过很多篇关于舆论的文章，核心就是最近一两年受到国际竞争、疫情、国内改革影响，有太多人生活水平下降，表现在舆论上，就是更加极端化、戾气更重。

这次开街也看出来了，从一开始各种负面舆论甚至“谣言”始终不断，比如传言“只能出售日本产品”等等。纵然有一些辟谣，但是力度很弱，反对者本来也就是要表达不满，根本不关心到底如何。

最终结果自然是在9月2日日本签字投降当天选择了停业休整，还算及时。毕竟9月3日就是中国抗日战争胜利纪念日暨世界反法西斯战争胜利纪念日，倘若这一天还在营业，又会有多大风险呢？

类似的事情，也发生过上海，每年在上海举办盛大的日本夏日祭活动，去年超过50万人现场参加，只是此前选在8月15日，今年延期了，竟然改到9月3日。

在中国人民抗战胜利纪念日，中国人穿着和服吃喝玩乐、载歌载舞，这无论如何都有些不合适。

这次的事情也是一个很好的警示，各地再搞此类风情街，需要好好评估国际国内舆论环境，分析清楚两国官方和民间关系。

我们很清楚，现在有一股势力，正在找准一切机会制造“中日韩”之间的矛盾。对于这样的民间冲突，中日两国政府都很难办，特别是日方，本来就有一些官员议员出于各种目的故意挑起事端，更有美方利益夹杂其中。日本方面就算出于本国利益想改善中日关系，很多时候也不可控，这也是中日外交之间的无奈。

中日之间毕竟关系太敏感，交友不交心，沉重的历史包袱下，政治问题复杂，很多很正常的事，一旦触碰到敏感问题，马上引发舆情。

一定要更加慎重。

希望全国正有类似打算的地方政府好好思考、评估里面的收益风险。

唯一庆幸的是，毕竟已经建设完成了，也不至于荒废，就算不做日本文化街了，也可以转为他用。比如改改名字，不要叫“盛唐小京都”了，直接叫“盛唐小长安”，认真还原盛唐文化，以唐、日文化不同做一个卖点，再搞一个唐文化在日传播的实景演出，体现盛唐气象，不也挺有特色？